What drives live-stream usage intention? The perspectives of flow, entertainment, social interaction, and endorsement

تجزیه و تحلیل 313 پاسخ معتبر به یک پرسشنامه سنجش نشان می دهد که تقریبا 65 درصد از مردم تایوین، جریان های زنده را از طریق سایت های شبکه های اجتماعی تماشا می کنند. به طور کلی، آنها جریان های زنده را فقط به این دلیل تماشا می کردند که دوست داشتند این کار را انجام دهند. دلیل اصلی تصور مطلوب آنها از جریان زنده، این بود که جریانهای زندگی باعث خوشحالی و تضعیف استرس شدند. ثانیا، مردم با جذابیت جادوگران جلب شده بودند، اما جاذبه کمی با جنس تفاوت دارد. هنگامی که آنها را تحسین می کردند، زنان جذابیت مطلوبتری از جریان زندگی را توسعه دادند. از طرف دیگر، مردانی، هنگامی که ارتباط برقرار کردن با پخش کننده یا سایر اعضای مخاطب را داشتند، یک تصور مطلوبتری از جریان زنده ایجاد کردند. جوانان تمایل داشتند مانند جریان زندگی می کنند، زیرا به آنها احساس جریان می داد، در حالی که افراد مسن تحت تاثیر جریان قرار نگرفتند. این مطالعه به توسعه خدمات زنده و مطالعات آینده در جریان زنده کمک می کند.