کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7353756 1477099 2018 11 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Consuming Canada: How fashion firms leverage the landscape to create and communicate brand identities, distinction and values
ترجمه فارسی عنوان
مصرف کانادا: چطور شرکتهای مدرن چشم انداز را برای ایجاد و ارتباط هویت های برند، تمایز و ارزش ها استفاده می کنند
کلمات کلیدی
روش، محل نام تجاری، ارزش های، چشم انداز، رسانه های اجتماعی، کانادا،
ترجمه چکیده
در صنعت مد روز به طور فزاینده جهانی و رقابتی، شرکت ها انواع استراتژی هایی را برای ایجاد ارزش و وفاداری برند اتخاذ می کنند. در حالی که برخی بر کیفیت عناصر مواد مانند ورودی ها، تولید و طراحی محلی تأکید می کنند، دیگران بر جنبه های غیرمستقیم مانند ارزش نمادین و انحصاری تمرکز می کنند. در سال های اخیر، مکان نام تجاری به یک راه مهم برای ایجاد ارتباط بین مردم، مکان ها و محصولات تبدیل شده است. با این حال، فرایندهای پشت این نوع مارک تجاری هنوز درک نمی شود. به ویژه، توجه محدود به شیوه هایی است که در آن منظره ها - در همه اشکال آنها - در شیوه های نام تجاری قرار می گیرند. در این مقاله به بررسی 87 مصاحبه، مشاهدات شرکت کننده و تحلیل نوآورانه حساب های اینستاگرم، این مقاله بررسی می کند که چگونه طیف وسیعی از شرکت های مدرن کانادایی چشم انداز را برای ایجاد و ارتباط هویت ها، تمایز و ارزش های تجاری، استفاده می کنند. این نشان می دهد که شرکت های اندازه ها و مقیاس های مختلف ساخت، مهار کردن و یا بازسازی مناظر و / یا کلیشه های محبوب برای ارتباط با هویت ها و مصرف کنندگان کانادایی. همچنین نشان می دهد که چطور می توان نام تجاری چشم انداز محور را با استراتژی های ایجاد ارزش بیشتر مانند تولید محلی ترکیب کرد. در این راستا، این مقاله ادبیات جغرافیای اقتصادی را در مورد نام تجاری محل و ادبیات جغرافیای فرهنگی در زمینه چشم انداز و هویت به ارمغان می آورد و کمک های متدولوژیکی را به بررسی های تازه در مورد رسانه های اجتماعی و منابع اطلاعات جغرافیایی در جغرافیا می دهد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی اقتصاد، اقتصادسنجی و امور مالی اقتصاد و اقتصادسنجی
پیش نمایش مقاله
مصرف کانادا: چطور شرکتهای مدرن چشم انداز را برای ایجاد و ارتباط هویت های برند، تمایز و ارزش ها استفاده می کنند
چکیده انگلیسی
In the increasingly global and competitive fashion industry, firms are adopting a variety of strategies to generate value and brand loyalty. While some emphasise the quality of material elements such as inputs, local production and design, others focus on immaterial aspects such symbolic value and exclusivity. In recent years, place-branding has become an important way to create connections between people, places, and products. Yet, the processes behind this type of branding remain poorly understood. In particular, limited attention has been paid to the ways in which landscapes - in all their forms - are being incorporated into place-branding practices. Drawing on 87 interviews, participant observation and an innovative analysis of Instagram accounts, this paper examines how a range of Canadian fashion firms leverage the landscape to create and communicate brand identities, distinction and values. It demonstrates how firms of different sizes and scales construct, harness, or reimagine landscapes and/or popular stereotypes to connect with Canadian identities and consumers. It also highlights how landscape-centric branding can be combined with broader value creation strategies such as local production. In so doing, this paper brings together the economic geography literature on place branding and the cultural geography literature on landscape and identity, and makes a methodological contribution to nascent examinations of social media and visual data sources in geography.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Geoforum - Volume 90, March 2018, Pages 108-118
نویسندگان
, ,