کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7419295 1482562 2018 13 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Place marketing examined through a service-dominant logic lens: A review
ترجمه فارسی عنوان
بازاریابی محل از طریق یک لنز منطقی خدماتی مورد بررسی قرار گرفت: بررسی
کلمات کلیدی
ایجاد همکاری، بازاریابی محل منطق سرویس غالب، بررسی ادبیات سیستماتیک، کمی، مقصد
ترجمه چکیده
مسافر (یا مشتری شهر) باید به عنوان یکی از بزرگترین مشارکت کنندگان ارزش ارزشمند استخدام شده از تجربه یا مقصد خود (یا شهر) باشد. منابع مصرفی مانند انرژی، موقعیت ذهنی، تخصص و یا مشارکت ممکن است برای توضیح ارزش نهایی درک شود. با این حال روشن نیست که مفهوم همکاری چه طور مؤثر در بازاریابی قرار گرفته است. این تحقیق یک گام رو به جلو در جهت برطرف کردن این شکاف است: (1) بر اساس منطق حاکم بر خدمات و دیدگاه های مرتبط برای ارائه یک چارچوب پایه رهبری مشترک ایجاد؛ (2) بررسی یک بررسی سیستماتیک از تحقیقات کمیاب محل بازاریابی که سعی در ترکیب دیدگاه همکاری ایجاد ارزش دارد؛ (3) بررسی انتقادی این تلاش های پژوهشی؛ و (4) ارائه راه های پژوهشی آینده. به طور کلی، این تحقیق نشان می دهد که ادبیات چند سطحی برای بازاریابی در حال پیشرفت است تا اینکه طرح پیشنهاد همکاری ایجاد شود، هرچند که در درجه اول به عنوان مقصد و مهمان نوازی در نظر گرفته شده است. با این حال، پیش از اینکه به توافق بر روی بسیاری از جنبه های بنیادی دست یابد، راه زیادی برای ادامه دارد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار، مدیریت و حسابداری (عمومی)
پیش نمایش مقاله
بازاریابی محل از طریق یک لنز منطقی خدماتی مورد بررسی قرار گرفت: بررسی
چکیده انگلیسی
The traveler (or city-customer) should be viewed as a major co-creator of the value extracted from her or his destination (or city) experience. Consumer resources such as energy, mental disposition, expertise, or involvement may be crucial to explain the final value perceived. It is not clear, however, how effectively the concept of co-creation has been incorporated within place marketing. This research takes a step forward toward covering this gap by: (1) drawing on service-dominant logic and related perspectives to propose a co-creation-led, baseline framework; (2) conducting a systematic review of quantitative place-marketing research that has attempted to incorporate the value co-creation perspective; (3) critically reviewing these research efforts; and (4) providing future research avenues. Overall, this research shows that quantitative place-marketing literature is advancing towards incorporating the co-creation proposal, although that is primarily so in destination and hospitality contexts. There is still a long way to go, however, before a consensus is reached on many fundamental aspects.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Destination Marketing & Management - Volume 9, September 2018, Pages 72-84
نویسندگان
, , ,