The effect of celebrity on brand awareness, perceived quality, brand image, brand loyalty, and destination attachment to a literary festival

این مطالعه ارزیابی کرد که آیا تأیید نویسنده مشهور بر ارزش گذاری برند جشنواره و دلبستگی به مقصد جشنواره تاثیر می گذارد. افراد غیر ساکن بودند که در یک جشنواره ادبی محلی حضور داشتند. در میان ویژگی های مشهور، تخصص به عنوان بیشترین ارتباط با ارزش سهام و وابستگی به مقصد شناخته شد. علاوه بر این، وفاداری به این جشنواره بر دلبستگی به مقصد جشنواره تاکید داشت، در حالی که آگاهی از نام تجاری جشنواره تاثیر مثبتی بر وفاداری به نام تجاری جشنواره داشت. نتایج به دست آمده از پیامدهای نظری مربوط به نحوه تأیید مشهور بر روی نام تجاری مقصد و پیوستگی جوامع جشنواره تأثیر می گذارد. نتایج این مطالعه نیز دارای مفاهیم عملی مربوط به نحوه برگزاری جشنواره ها می تواند به طور موثر در بازدید از میزبان میزبانی شود. همچنین اعتقاد بر این است که نتایج به طور قابل توجهی در درک اثربخشی تأیید در یک زمینه رویداد کمک می کند.