کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7419803 1482565 2017 10 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Destination branding: The role of consumer affinity
ترجمه فارسی عنوان
نام تجاری مقصد: نقش تأثیر مصرف کننده
کلمات کلیدی
ترجمه چکیده
تغییر نگرش منفی نسبت به محصولات و مارک های خارجی می تواند یک چالش دشوار باشد. تغییر چنین نگرش نسبت به کشورهای / مقصد حتی به دلیل پایگاه های چند ساله خود دشوارتر و این واقعیت است که بر خلاف مارک های جدید که می توانند از ابتدا توسعه یابند، مارک های مقصد توسط مصرف کنندگان به عنوان رشد رشد فرهنگ و تاریخ خود مشاهده می شوند. اخیرا، ارتباطات مصرف کننده در ادبیات بازاریابی دانشگاهی به مثابه نگرش مثبت نسبت به یک کشور کانونی مشخص ظاهر شده است. چنین رابطه ای به ویژه برای بازاریابان و سیاست گذاران اهمیت دارد زیرا می تواند به بروز اثرات نگرش های منفی مانند خصومت و قوم گرایی برسد. بر این اساس، این مقاله به بررسی نقش رانندگان وابستگی و افزایش آن، تقویت عملکرد محصولات خارجی، مارک های مقصد و گردشگری می پردازد. به دنبال بررسی ادبیات تحقیق اخیر درباره میل جنسی، این مقاله نتایج یافته های یک مطالعه کیفی را گزارش می کند. یافته های غیرمنتظره با توجه به شمولیت شباهت های فرهنگی و حافظه جمعی به عنوان محرک های بالقوه روابط ایجاد می شود. مطالعه نشان می دهد که حافظه جمعی مثبت می تواند پیش شرط ایجاد ارتباط باشد. یک مطالعه موردی در مورد بازنویسی تصویر اسرائیل به عنوان یک تظاهرات عملی در مورد اهمیت میل به سیاستگذاران گردشگری و مدیران بازاریابی است. به همین ترتیب، مقاله نشان می دهد که میل جنسی می تواند یک ابزار پیشگیرانه باشد که می تواند به بازاریابان بین المللی و سیاست گذاران گردشگری کمک کند تا بر تاثیر نگرش های منفی غلبه کنند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار، مدیریت و حسابداری (عمومی)
پیش نمایش مقاله
نام تجاری مقصد: نقش تأثیر مصرف کننده
چکیده انگلیسی
Changing negative attitudes toward foreign products and brands can be a daunting challenge. Changing such attitudes toward countries/destinations is even more difficult due to their multi-year bases and the fact that, unlike new brands, which can be developed from scratch, destination brands are viewed by consumers as outgrowths of their culture and history. Recently, consumer affinity has emerged in the academic marketing literature as a positive attitude toward a specific focal country. Such affinity is especially important for marketers and policy makers as it can help overcome the effects of negative attitudes such as animosity and ethnocentrism. Accordingly, this paper investigates the role of the drivers of affinity and, by enhancing it, bolstering the performance of foreign products, destination brands and tourism. Following a literature review of recent research on affinity, the paper reports the findings of a qualitative study. Unexpected findings emerge with regard to the inclusion of cultural similarity and collective memory as potential drivers of affinity. The study shows that positive collective memory might be a precondition for the creation of affinity. A case study on re-branding Israel's image serves as a practical demonstration of the importance of affinity to tourism policy makers and marketing managers. As such, the paper demonstrates that affinity can be a proactive tool that can help international marketers and tourism policy makers overcome the effects of negative attitudes.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Destination Marketing & Management - Volume 6, Issue 4, December 2017, Pages 375-384
نویسندگان
, ,