Brand management: Unveiling the delusion of control

ادبیات اصلی مدیریت برند، مارک ها را به عنوان محصولات یا سازمان هایی که نام های تجاری و مدیران برند را به عنوان کنترل بر فعالیت ها و نتایج مرتبط با نام تجاری حمل می کنند، نشان می دهد. در مقابل، تحقیقات تجربی اخیر نشان دهنده تأثیر قابل ملاحظه ذینفعان بر مارک ها است. همراه با مدیریت برند، ذینفعان، با شرکت در تعاملات مربوط به برند، مارک را تشکیل می دهند. تحقیقات برند اروپایی به این ترتیب مارک ها را به عنوان فرایندهای مداوم و پیچیده در شار ثابت مورد بررسی قرار می دهد. با این حال، ادبیات از عدم وجود معیارهای نظری برای درک مارک ها به عنوان فرایندهای پیچیده رنج می برد؛ در این راستا، ساخت و ساز بر روی فلسفه اروپا یک راه پربار است. این مقاله استعاره ریزوم را معرفی می کند و بر فلسفه روند اروپایی تاکید می کند تا بیشتر به درک یکپارچه سازی فرآیندی از مارک ها دست یابد. مدیریت برند ادعا می کند کنترل برندها به عنوان فرایندها به یک توهم تبدیل می شود.