کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7424816 1482830 2018 9 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Religion as a field of transcultural practices in multicultural marketplaces
ترجمه فارسی عنوان
دین به عنوان زمینه ای از تعاملات فرهنگی در بازار های چند فرهنگی
کلمات کلیدی
ترجمه چکیده
این مقاله، مفهوم بازاریابی غالب بازاریابی دین را به عنوان راننده تفاوت های مصرف کننده نسبت به دین به عنوان زمینه فعالیت های بین فرهنگی در بازار های چند فرهنگی، تجسم می دهد. از طریق مصاحبه عمیق با 24 مصرف کننده از پیشینه های مختلف مذهبی و چندین کشور آسیای جنوب شرقی که در نیوزیلند زندگی می کنند، ما نشان می دهیم که جوامع مذهبی واجد شرایط پنج شیوه مصرف کلیدی بین فرهنگی را تسهیل می کنند. مقاله ما دو مقاله را به ادبیات مربوط به دین و بازاریابی می پردازد. اولا، ما نقش نقش دینی را در تسهیل ورود به داخل و درگیری های متقابل در بازارهای چند فرهنگی برجسته می کنیم. دوم، علاوه بر این که در حال حاضر تمرکز بر اینکه چگونه مذهب باعث ایجاد تفاوت در رفتارهای بازار می شود، ما ویژگی های فراملی مذهبی را که در سراسر سنت های مختلف مذهبی مشترک است، برجسته می کنیم. این مطالعه نشان می دهد که چگونه مذهب می تواند نقش مهمی را در تسهیل ویژگی های فراملی فرهنگ بازار های چند فرهنگی معاصر ایفا کند و پیامدهای جدیدی درباره نحوه ارتباط مدیران با مصرف کنندگان در این بازارها ارائه دهد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
دین به عنوان زمینه ای از تعاملات فرهنگی در بازار های چند فرهنگی
چکیده انگلیسی
This paper reframes the dominant marketing conceptualization of religion as a driver of consumer differences toward religion as a field of transcultural practices within multicultural marketplaces. Through depth interviews with 24 consumers from multiple religious backgrounds and multiple Southeast Asian nations living in New Zealand, we demonstrate how divergent religious communities facilitate five key transcultural consumption practices. Our paper makes two contributions to the literature on religion and marketing. First, we highlight the role that religion plays in facilitating entry into and mutual entanglement within multicultural marketplaces. Second, in addition to the present focus on how religion produces differences in marketplace behaviors, we underline the transcultural properties of religion which are shared across diverse religious traditions. This study demonstrates how religion can perform an important role in facilitating the transcultural character of contemporary multicultural marketplaces, offering novel implications about how managers should engage with consumers in these markets.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 91, October 2018, Pages 317-325
نویسندگان
, , ,