کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7424829 1482829 2018 10 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
A comparative study of creation of self-brand connection amongst well-liked, new, and unfavorable brands
ترجمه فارسی عنوان
یک مطالعه تطبیقی ​​ایجاد ارتباط نام تجاری خود را در بین مارک های دوست داشتنی، جدید و نامطلوب
کلمات کلیدی
ارتباط نام تجاری خود، نگرش نام تجاری، آشنایی با نام تجاری، خود ارائه، دانش برند، مدل سازی معادلات ساختاری،
ترجمه چکیده
مدیران برند از مصرف کنندگان که از مارک های جدید بی اطلاع هستند یا نگرش نامطلوب نسبت به مارک هایشان دارند، مشتاق هستند. در این مطالعه، ایجاد ارتباط یک نام تجاری با مارک های جدید و نامطلوب در مقایسه با مارک های مورد علاقه مورد بررسی قرار می دهیم. مطالعه تجربی ما نشان می دهد که مصرف کنندگان می توانند یک نام تجاری خود را با مارک های جدید و نامطلوب ایجاد کنند، زمانی که این مارک به عنوان یک استراتژی ارائه خود به خود از طریق نام تجاری به کار می رود. به طور خاص، ابتدا متوجه می شویم که نگرش برند، ارتباط مثبت نام تجاری خود را به طور مثبت و به طور قابل توجهی برای یک برند مورد علاقه پیش بینی می کند، اما نه برای نام تجاری جدید، و دوم، زمانی که مصرف کنندگان نگرش مطلوب (نامطلوب) را نسبت به نام تجاری آشنا، خود اتصال مارک می تواند وجود داشته باشد (رقیق شود). بنابراین، ارتباط نام تجاری خود می تواند بسته به علاقه مشتریان نسبت به نام تجاری متفاوت باشد. مطالعه حاضر نشان می دهد که بازاریابی یک به یک، از جمله سفارشی سازی و شخصی سازی، مربوط به مارک های جدید و نامطلوب است.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
یک مطالعه تطبیقی ​​ایجاد ارتباط نام تجاری خود را در بین مارک های دوست داشتنی، جدید و نامطلوب
چکیده انگلیسی
Brand managers are wary of consumers who are either unaware of new brands or have an unfavorable attitude toward their brands. In this study, we investigate the creation of a self-brand connection with new and unfavorable brands in comparison to well-liked brands. Our empirical study reveals that consumers could form a self-brand connection with new and unfavorable brands when the brand serves as a self-presentational strategy-self-presentation by brand. In particular, first, we find that brand attitude predicts self-brand connection positively and significantly for a well-liked brand, but not for a new brand, and second, when consumers hold favorable (unfavorable) attitudes toward a familiar brand, the self-brand connection can exist (be diluted). Thus, the self-brand connection can vary depending upon consumers' favorability toward the brand. The current study suggests that one-on-one marketing, including customization and personalization, is relevant to new and unfavorable brands.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 92, November 2018, Pages 71-80
نویسندگان
, , , ,