Your gift choice for your boss versus your subordinate would not be the same: The interplay of power and giver-receiver role on consumers' gift preferences

تحقیقات گذشته در مورد رفتارهای هدیه دادن به روابط مساوی و افقی بین گیرنده ها و گیرندگان مطرح شده است؛ با این حال، در دنیای واقعی، روابط گیرنده-گیرنده اغلب در سطح قدرتشان متفاوت است، از قبیل روابط والدین و فرزندان و کارکنان. با این حال، کمی در مورد اینکه چگونه تفاوت در قدرت در روابط گیرنده و گیرنده بر انتخاب هدیه مردم تاثیر می گذارد شناخته شده است. بر اساس نظریه سطح مفصلی، پژوهش حاضر پیشنهاد می کند و تأیید می کند که اختلاف در قدرت بین فردی بین گیرندگان و گیرندگان می تواند بر مطلوبیت و امکان پذیر بودن هدیه تأثیر بگذارد، که به نوبه خود بر تنظیمات هدیه افراد تأثیر می گذارد. با برجسته کردن نقش قدرت در شرایط هدیه دادن / دریافت، این یافته ها به پژوهش در ارائه هدیه، در حالی که همچنین ارائه مفاهیم عملی.