کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7424917 1482831 2018 7 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Love or hate, depends on who's saying it: How legitimacy of brand rejection alters brand preferences
ترجمه فارسی عنوان
عشق یا نفرت، به این بستگی دارد که چه کسی این را می گوید: چگونه مشروعیت رد شدن از نام تجاری، ترجیحات نام تجاری را تغییر می دهد
کلمات کلیدی
رد نام تجاری، مشروعیت رد، ترجیح نام تجاری، وضعیت مارک،
ترجمه چکیده
رد نام تجاری، به عنوان پیام یا اقدامات رد شده از برندها یا نمایندگان آنها و هدف قرار دادن مصرف کنندگان، تعریف شده است، پدیده فزاینده مستند در میان شرکت ها و علامت های تجاری است. تحقیقات کنونی مشروعیت درک رد نام تجاری را به عنوان یک رقیب تازه و مهم برای نتایج رد شدن از نام تجاری بررسی می کند. ما تئوری می کنیم و نشان می دهیم که وقتی رد نام تجاری به عنوان قانونی محسوب می شود، مصرف کنندگان رد می شوند، ترجیحات بیشتری نسبت به مارک کانونی در مقایسه با کسانی که رد تجربه نکردند، تکثیر تحقیقات گذشته است. با این حال، هنگامی که عدم رعایت نام تجاری غیرقانونی محسوب می شود، مصرف کنندگان رد می شوند که ترجیحات مربوط به نام تجاری رد را کاهش می دهند در مقایسه با افرادی که رد نشدند. ما بیشتر تئوری و تست می کنیم که اثرات تعاملی رد نام و نام تجاری و مشروعیت رد و بدل توسط وضعیت نام تجاری درک می شود. بینش مدیریتی در مورد چگونگی مشروعیت رد اعتبار از تاثیرات استراتژی های تبلیغاتی مورد بحث قرار می گیرد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
عشق یا نفرت، به این بستگی دارد که چه کسی این را می گوید: چگونه مشروعیت رد شدن از نام تجاری، ترجیحات نام تجاری را تغییر می دهد
چکیده انگلیسی
Brand rejection, defined as messages or actions of rejection originating from brands or their representatives and targeted towards consumers, is an increasingly documented phenomenon among companies and brands. The current research examines the perceived legitimacy of brand rejection as a novel and critical moderator for the outcomes of brand rejection. We theorize and show that when brand rejection is deemed to be legitimate, consumers who are rejected show increased preferences towards the focal brand compared to those who did not experience rejection, replicating past research. However, when brand rejection is deemed to be illegitimate, rejected consumers show decreased preferences for the rejecting brand compared to those who did not experience rejection. We further theorize and test that the interactive effects of brand rejection and rejection legitimacy are mediated by perceived brand status. Managerial insights on how legitimacy of brand rejection impacts branding strategies are discussed.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 90, September 2018, Pages 164-170
نویسندگان
, , , ,