The dual-process model of similarity in cause-related marketing: How taxonomic versus thematic partnerships reduce skepticism and increase purchase willingness

یک فیتا ؟؟ بین مارک و علت توجه قابل ملاحظه ای در مطالعه بازاریابی موثر علت دریافت کرده است. با این حال، ادبیات در مورد آنچه که مناسب است، به طور متقارن بسیار متضاد است، زیرا پژوهش کمی سیستماتیک به رابطه بین علت و نام تجاری و تاثیر آن بر شک و تردید مصرف کنندگان و در نتیجه تمایل به خرید نگاه کرده است. با استفاده از روند دوگانه تشابه، چهار مطالعه، شواهدی در مورد نقش تئوری و شباهت های طبقه بندی در کاهش شک و تردید و کمک به شرکت ها درک می کنند که باعث حمایت از آنها می شود. به طور خاص، نتایج ما نشان می دهد که تمایل به خرید برند در مشارکت های موضوعی بالاتر است و، به طور غیر مستقیم، شک و تردید در همکاری های تاکسیومی بالاتر است. ما در مورد نتایج اعتماد به عنوان نقش اعتماد به عنوان واسطه و تمرکز نظارتی به عنوان ناظر بر این موضوع بحث می کنیم. ما پیشنهادات نظری و مدیریتی این نتایج را با توجه به تقاضای شرکت ها برای مسئولیت اجتماعی بیشتر مورد بحث قرار می دهیم.