It is easy to do the right thing: Avoiding the backfiring effects of advertisements that blame consumers for waste

این مقاله به بررسی اثرات پیشگیری از پیشگیری از تبلیغات پیشگیری از ضایعات پرداخته است که مصرف کنندگان را برای زباله سوء استفاده می کند. پنج مطالعات تجربی شواهدی ارائه می دهند که تمرکز پیام (در بازیگران نزدیک در مقابل بازیگران اجتماعی دوردست) بر ادراک پیام ها و همچنین اهداف و رفتارهای ضایع تاثیر می گذارد. ارائه اطالعات در مورد جنایات انجام شده توسط بازیگران اجتماعی نزدیک باعث می شود تا مصرف کنندگان نگرش منفی کمتر نسبت به زباله ها داشته و کمتر توانایی اجرای وظایفی را دارند که به کاهش ضایعات کمک می کنند. این ممکن است نرخ تجاوز بالاتر را بیان کند. علاوه بر این، دستکاری ساده از مشکالت کار درک شده از طریق تبلیغات نشان داده شده است که به کاهش این تاثیرات منفی و افزایش اثربخشی کمپین های ضد زباله کمک می کند.