Brand addiction: Exploring the concept and its definition through an experiential lens

اعتیاد به نام تجاری یکی از مهمترین راه هایی است که مصرف کنندگان با مارک ها درگیر می شوند. سایر انواع روابط مصرف کننده-نام تجاری شامل دلبستگی برند، عشق به نام تجاری، وفاداری برند، شور و شوق برند و اعتماد به نام تجاری است. این مطالعه یک مفهوم سازی مبتنی بر تجربه و تعریف اعتیاد به نام تجاری است که به وضوح آن را از دیگر اشکال روابط مصرف کننده و نام تجاری متمایز می کند؛ و همچنین از خرید اجباری و تمایل به پذیرش. داده های کیفی از گروه های تمرکز و مصاحبه های مبتنی بر روش های پیش بینی شده برای تعیین یازده ویژگی برجسته استفاده شده است که در کنار هم، اعتیاد به نام تجاری: سازگاری؛ اضطراب و تحریک پذیری، پیوند، انحصار برند، جمع آوری، اصرار های اجباری، مدیریت مالی در برابر تحمل بدهی، وابستگی، رضایت، دلایل روحی و رفتاری، و سخنان دهان. ما عادت به نام تجاری را با ویژگی های دیگر روابط نام تجاری مصرف کننده مقایسه می کنیم. یافته های این تحقیق نشان می دهد که اعتیاد به برند با سایر مفاهیم مرتبط با مصرف کننده-نام تجاری تفاوت دارد و لزوما به عواقب مضر برای همه معتادان برنده منجر نمی شود (بر خلاف بسیاری از انواع دیگر اعتیاد).