کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7425129 1482835 2018 10 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Do corporate image and reputation drive brand equity in India and China? - Similarities and differences
ترجمه فارسی عنوان
آیا تصویر و شهرت شرکت در سرمایه گذاری برند در هند و چین را تحت تاثیر قرار می دهد؟ - مشابهت ها و تفاوت ها
کلمات کلیدی
نظریه سیگنالینگ، تصویر شرکت، شهرت شرکت، ارزش ویژه برند، چین، هند،
ترجمه چکیده
سیگنالهای شرکتی مانند تصویر شرکتی و شهرت شرکت ها ابزارهای بالقوه موثر برای رفع عدم اطمینان مصرف کنندگان در مورد مارک ها در بازارهای نوظهور می باشند و بنابراین ممکن است ارزش برند محصول را افزایش دهند. با این حال، اکثر مطالعاتی که اثر سیگنال های شرکتی را هدف قرار می دهند، در کشورهای توسعه یافته قرار می گیرند و همچنین نمی توانند مقایسه بازارهای مختلف در حال ظهور را برای شناسایی مدیران ممکن این روابط بررسی کنند. ما استدلال می کنیم که عدم اطمینان درک شده نسبت به مارک ها بین بازارهای در حال ظهور متفاوت است و این تفاوت از طریق زمینه سازمانی در کشور شکل می گیرد. این، به نوبه خود، بر اثربخشی سیگنال های شرکت تاثیر می گذارد. با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری، مطالعه نمونه های بزرگ مصرف کننده از چین و هند را تحلیل می کند. ما متوجه می شویم که تصویر شرکت در چین چهره موثرتری نسبت به هند است. علاوه بر این، متوجه می شویم که شهرت شرکت ها، تصویر تجاری را به همراه می آورد - رابطه ارزش سهام برند محصول در بازارهای نوظهور. به طور مشخص، اهمیت میانجیگری بستگی به وضعیت کشور دارد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
آیا تصویر و شهرت شرکت در سرمایه گذاری برند در هند و چین را تحت تاثیر قرار می دهد؟ - مشابهت ها و تفاوت ها
چکیده انگلیسی
Corporate signals, such as corporate image and corporate reputation, are potentially effective tools to alleviate consumer uncertainty about brands in emerging markets and may therefore enhance product brand equity. However, most studies targeting the effects of corporate signals are set in developed countries and also fail to compare different emerging markets to explore possible moderators to these relationships. We argue that the perceived uncertainty towards brands differs between emerging markets and that this difference is shaped by the institutional background in the country. This, in turn, influences the effectiveness of corporate signals. Using structural equation modelling, the study analyses large consumer samples from China and India. We discover that corporate image is a more effective signal in China than in India. Moreover, we find that corporate reputation mediates the corporate image - product brand equity relationship in emerging markets. Notably, the importance of the mediation depends on the country setting.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 86, May 2018, Pages 259-268
نویسندگان
, , ,