Conspicuous consumption in emerging market: The case of Chinese migrant workers

شهرنشینی در اقتصادهای انتقالی بازارهای نوظهور، یک بخش مصرف کننده منحصر به فرد، کارگران مهاجر را ایجاد می کند و در عین حال فرصت ها و چالش هایی را برای بازاریابان چند ملیتی محصولات با نام تجاری به ارمغان می آورد. این تحقیق ارتباط بین هویت اجتماعی و مصرف آشکار را در بازار تا حد زیادی نادیده گرفته و مورد استفاده قرار نمی دهد. یافته های ما نشان می دهد که مصرف قابل توجه کارگران مهاجر، همانطور که با خرید محصولات برند اسم نشان داده می شود، عمدتا به دلیل اثربخشی باند پهن برای ارتباط با گروه جذب می شود، که متفاوت از مصرف کنندگان ممتاز تر است که ممکن است در مصرف آشکارا دخالت کنند تا از جمعیت نقش تعدیل کننده ارزش های فرهنگی سنتی چینی بیشتر مورد بررسی قرار می گیرد. علاوه بر این، هنجارهای ذهنی، میانجیگری تأثیر مصرف آشکار بر روی قصد خرید محصولات با نام تجاری، با حمایت از اثر پراکنده فرض شده است. در نهایت، مشارکت های نظری و پیامدهای راهبردی برای بازاریابی در بازارهای نوظهور مورد بحث قرار می گیرد.