The order effect of advertisers on consumer search behavior in sponsored search markets

این تحقیق رفتار فروش مصرف کننده را در میان تبلیغ کنندگان چندگانه در بازارهای جستجو در حوزه حمایت مالی بررسی می کند. برای در نظر گرفتن ماهیت دنباله ای جستجو مصرف کننده، رفتار جستجو را به عنوان مجموعه ای از تصمیمات وابسته به تصمیمات وابسته، یعنی ورود، کلیک، و تصمیم گیری متوقف می کنیم. با استفاده از داده های سطح فردی به دست آمده از موتور جستجوی، عوامل تعیین کننده ای را در رفتار جستجوی مصرف کننده در بخش حمایت شده از نتایج جستجو شناسایی می کنیم. نتایج ما نشان می دهد که تفاوت های قابل ملاحظه ای در تأثیر عدالت برند پنهان تبلیغ کننده و کیفیت وب سایت در تصمیمات جستجو وجود دارد. به این ترتیب، رفتار جستجو به شدت به ترکیب منظم تبلیغ کنندگان در لیست حمایت کننده بستگی دارد. ما توانایی مدل ما را برای اندازه گیری اثر نظم تبلیغ کنندگان بر تعداد کلیک های تبلیغاتی حمایت می کنیم که می تواند به موتور جستجو و تبلیغ کنندگان در پیش بینی شمارش کلیک و ارزیابی ارزش های تبلیغی کمک کند.