کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7425244 1482833 2018 12 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Marketing, get ready to rumble-How rivalry promotes distinctiveness for brands and consumers
ترجمه فارسی عنوان
بازاریابی آماده باشید به رقابت بپردازید - چگونه رقابت باعث تمایز مارک ها و مصرف کنندگان می شود
کلمات کلیدی
رقابت نام تجاری، تعارض، تمایز مصرف کننده، تمایز نام تجاری،
ترجمه چکیده
پژوهشگران به طور معمول توصیه مارک های به دور ماندن از درگیری های عمومی با رقبای به عنوان پژوهش در عواقب به عنوان مثال منفی است.، جنگ قیمت، خصومت فزاینده و نقض عهد متمرکز شده است. این تحقیق بین رقابت بین شرکت ها (رقابت نام تجاری بین شرکت) و رقابت میان مصرف کنندگان (رقابت نام تجاری بین مصرف کننده) متمایز می شود. چهار مطالعه و شش نمونه نشان می دهد هر دو نوع رقابت می تواند پیامدهای مثبت برای هر دو شرکت و مصرف کننده داشته باشد. رقابت نام تجاری بین شرکت ها، ویژگی های درک شده مارک های رقابت را افزایش می دهد که مستقل از مصرف، نگرش، آشنایی و درگیر شدن است. رقابت نام تجاری بین مصرف کننده، تمایز میان گروه مصرف کننده را افزایش می دهد، اثر متاثر از شناسایی نام تجاری و شناسایی نام تجاری رقیب. ما گسترش نظریه هویت اجتماعی با نشان دادن اینکه: 1) بازیگران خارجی مانند شرکت می تواند رقابت بین مصرف کننده از طریق رقابت بین شرکت ترویج و 2) ترویج چنین درگیری در واقع می تواند تامین منافع را به مصرف کنندگان و همچنین شرکت های. مقاله چالش اساسی است؟ هرگز دست کشیدن رقابت، یک ؟؟ به دست آوردن روش مخالف بصری برای رسیدن به یکی از اهداف برتر بازاریابی.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
بازاریابی آماده باشید به رقابت بپردازید - چگونه رقابت باعث تمایز مارک ها و مصرف کنندگان می شود
چکیده انگلیسی
Scholars typically advise brands to stay away from public conflict with competitors as research has focused on negative consequences-e.g., price wars, escalating hostilities, and derogation. This research distinguishes between rivalry between firms (inter-firm brand rivalry) and rivalry between consumers (inter-consumer brand rivalry). Four studies and six samples show both types of rivalry can have positive consequences for both firms and consumers. Inter-firm brand rivalry boosts perceived distinctiveness of competing brands independent of consumption, attitude, familiarity, and involvement. Inter-consumer brand rivalry increases consumer group distinctiveness, an effect mediated by brand identification and rival brand disidentification. We extend social identity theory by demonstrating that: 1) outside actors like firms can promote inter-consumer rivalry through inter-firm rivalry and 2) promoting such conflict can actually provide benefits to consumers as well as firms. The paper challenges the axiom “never knock the competition,” deriving a counter-intuitive way to accomplish one of marketing's premier objectives.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 88, July 2018, Pages 161-172
نویسندگان
, , ,