کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7425424 1482836 2018 13 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Cognitive outcomes of brand heritage: A signaling perspective
ترجمه فارسی عنوان
پیامدهای شناختی میراث برند: چشم انداز سیگنال
کلمات کلیدی
میراث برند، نظریه سیگنالینگ، قیمت حق بیمه، جهت گیری زمان، نوستالژی،
ترجمه چکیده
در این مقاله، نتایج شناختی میراث تجاری در چارچوب نظری نظریه سیگنالینگ مورد بررسی قرار می گیرد. سه تحقیق کمی نشان می دهد که ارزش افزوده میراث مارک تجاری در اختیار مصرف کنندگان در شرایط مختلف آشنایی است. نتایج نشان می دهد که میراث برند باعث افزایش کیفیت برند درک شده می شود و قیمت حق بیمه برای شرکت های ایجاد شده (مطالعه 1) و همچنین شرکت هایی را که نفوذ به یک بازار جدید را می گیرند (دستورالعمل 2). این همچنین تأثیر تعدیل کننده آشنایی را که مصرف کنندگان با شرکت دارند و هم زمان گرا بودن مصرف کنندگان را بیان می کند، مشخص می کند. مفاهیم نظری و مدیریتی نیز مورد بحث قرار گرفته است.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
پیامدهای شناختی میراث برند: چشم انداز سیگنال
چکیده انگلیسی
This paper examines the cognitive outcomes of brand heritage in the theoretical framework of signaling theory. Three quantitative studies show the added value of making brand heritage available to consumers in different situations of familiarity. The results show that brand heritage enhances perceived brand quality and commands a price premium for established companies (Study 1) as well as companies penetrating a new market (Study 2). It also outlines the moderating effect of the familiarity that consumers have with the company, and consumers' past time orientation. Theoretical and managerial implications are also discussed.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 85, April 2018, Pages 304-316
نویسندگان
, , , ,