کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7425426 1482838 2018 13 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The effects of information cues on perceived legitimacy of companies that promote corporate social responsibility initiatives on social networking sites
ترجمه فارسی عنوان
اثرات نشانه های اطلاعاتی بر مشروعیت درک شرکت هایی که ابتکارات اجتماعی شرکت های اجتماعی را در سایت های شبکه های اجتماعی ارتقا می دهند
کلمات کلیدی
مسئولیت اجتماعی شرکت، مشروعیت درک شده، سایت های شبکه های اجتماعی، اطلاعات تولید شده توسط سیستم، اطلاعات تولید شده توسط کاربر،
ترجمه چکیده
سایت های شبکه های اجتماعی به طور فزاینده ای برای ارتقای ابتکارات مسئولیت اجتماعی شرکت می کنند. مصرف کنندگان می توانند پیام های مسئولیت اجتماعی شرکت ها در سایت های شبکه های اجتماعی را دوست داشته باشند، آنها را به اشتراک بگذارند یا آنها را اظهار نظر کنند، و یا تأیید عمومی یا عدم پذیرش عمومی را به اثبات برساند و بر مشروعیت درک فرد از سازمان تأثیر بگذارد. به خصوص برای شرکت های بحث برانگیز، مانند مارک های الکل، هر دو مشروعیت درک علت و قصد خرید مصرف کننده ممکن است با بیان حمایت عمومی در سایت های شبکه های اجتماعی افزایش یافته است. با این حال، مطالعات اندکی به این رابطه پرداخته اند. یافته های آزمایش 1 نشان می دهد که تعداد پیروان (کم و زیاد) بر مشروعیت درک شده و قصد خرید تأثیر می گذارد. آزمایش 2 نشان داد که تأثیرات نظرات در مورد نگرش و رفتار رفتاری با تعداد پیروان ارتباط دارد. این یافته ها دانش ما را در مورد عوامل مرتبط با مشروعیت درک شرکت هایی که کمپین های اجتماعی مسئولیت اجتماعی را در سایت های شبکه های اجتماعی ارتقا می دهند، پیش می برد. پیامدهای تحقیق و فعالیت تبلیغاتی مورد بحث قرار گرفته است.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
اثرات نشانه های اطلاعاتی بر مشروعیت درک شرکت هایی که ابتکارات اجتماعی شرکت های اجتماعی را در سایت های شبکه های اجتماعی ارتقا می دهند
چکیده انگلیسی
Social networking sites are increasingly used to promote corporate social responsibility initiatives. Consumers can like, share, or comment on corporate social responsibility messages on social networking sites, signaling public approval or disapproval and affecting an individual's perceived legitimacy of the organization. Especially for controversial companies, such as alcohol brands, both perceived legitimacy of a cause and consumer purchase intention might be enhanced by expressions of public support on social networking sites. However, few studies have explored this relationship. The findings from Experiment 1 suggest that the number of followers (low vs. high) affected perceived legitimacy and purchase intention. Experiment 2 revealed that the effects of comment valence on attitudinal and behavioral intention interacted with the number of followers. These findings advance our current knowledge of factors associated with perceived legitimacy of companies that promote corporate social responsibility campaigns on social networking sites. Implications for advertising research and practice are discussed.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 83, February 2018, Pages 202-214
نویسندگان
, , ,