کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7425451 1482839 2018 13 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Fitting product placements: Affective fit and cognitive fit as determinants of consumer evaluations of placed brands
ترجمه فارسی عنوان
قرار دادن قرار دادن محصولات: تناسب مؤثر و شناختی مناسب به عنوان تعیین کننده های ارزیابی مصرف کنندگان مارک های قرار داده شده
کلمات کلیدی
قرار دادن محصول، تبلیغات ارزیابی نام تجاری، مناسب، انطباق، لذت روایت،
ترجمه چکیده
با توجه به افزایش فزاینده و اجتناب فعال مصرف کنندگان از رسانه های سنتی، بازاریابان به دنبال روش های جایگزین برای رسیدن به مخاطبان خود هستند. یکی از این روش ها استفاده از قرار دادن محصولات مبتنی بر رسانه در روایت است. با این حال، این استراتژی اغلب مشکل ساز است، زیرا تحقیقات در حال انجام است که نشان می دهد وقتی مصرف کنندگان از جابجایی های آگاهانه آگاهی دارند، نگرش آنها نسبت به محصول قرار داده شده ممکن است به جای بیشتر، مطلوب باشد. در یک سری مطالعات، ما یک مدل مبتنی بر نظریه مبتنی بر محصول را توسعه داده و تست می کنیم که اهمیت هماهنگی بین اهداف مصرف روایت مصرف کنندگان و نحوه قرار دادن محصولات را به رسمیت می شناسد. نتایج نشان می دهد که زمانی که قرار دادن محصول با ساختار داستان (روان شناختی) و ضرایب عاطفی ناشی از روایت (سازگاری عاطفی) همخوانی دارد، نگرش های نامطلوب بیشتر تولید می شوند. علاوه بر این، لذت روایت از طریق قرار دادن محصول، تاثیرگذاری محصول را بر ارزیابی نام تجاری مصرف کنندگان متمرکز می کند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
قرار دادن قرار دادن محصولات: تناسب مؤثر و شناختی مناسب به عنوان تعیین کننده های ارزیابی مصرف کنندگان مارک های قرار داده شده
چکیده انگلیسی
Due to increased clutter and consumers' active avoidance of traditional media, marketers have sought alternative means to effectively reach their audiences. One such technique is the use of media-based product placements in narrative. This strategy is often problematic, however, as extant research demonstrates that when consumers are aware of blatant placements, their attitudes toward the placed product may become less, rather than more, favorable. In a series of studies, we develop and test a theoretically-based Product Placement Fit model that recognizes the importance of congruency between consumers' narrative consumption goals and the manner in which products are placed. Results indicate that when product placements are congruent with both the narrative's story structure (cognitive fit) and the affective tones elicited by the narrative (affective fit), more favorable brand attitudes are produced. Further, narrative enjoyment resulting from a product placement mediates the impact of product placement fit on consumers' brand evaluations.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 82, January 2018, Pages 90-102
نویسندگان
, , ,