The emotional value of arts-based initiatives: Strengthening the luxury brand-consumer relationship

این مقاله در مورد چگونگی ارائه طرح های مبتنی بر هنر به مصرف کنندگان می تواند به عنوان منبع ایجاد ارزش عمل کند. مدل مفهومی پیشنهاد می کند که متخصصان نام تجاری، با وجود عدم حضور فیزیکی در چنین ابتکاراتی، ارزش های عاطفی را به دست می آورند که به واسطه نقش واسطه دلبستگی به نام تجاری بر روی وفاداری برند تاثیر مثبت دارد. یافته های یک تحقیق که در مورد چگونگی پاسخ مصرف کنندگان به این کارهای در حال ظهور توسط مارک های لوکس نشان می دهد، به طور عمده فرضیه های مربوطه را تایید می کند. مفاهیم مرتبط نظری عبارتند از گسترش مفهوم سازی های قبلی از این عمل و سهم در درک پاسخ های مصرف کننده مربوطه، در حالی که یافته ها همچنین نشان می دهد که مدیران برند لوکس می توانند از ابتکارات مبتنی بر هنر به عنوان یک ابزار تقویت روابط استفاده کنند که از موانع جغرافیایی عبور می کند.