Subjective social inclusion: A conceptual critique for socially inclusive marketing

این مقاله بر پایه نظری میان رشته ای تعریف می کند که ساختار جدیدی از انسجام اجتماعی ذهنی را تعریف می کند و چارچوب نظری جدید بازاریابی فراگیر را آغاز می کند. تعریف ذهنی اجتماعی را به عنوان یک ساختار چند بعدی شامل پذیرش، تعلق، توانمندسازی، برابری و احترام تعریف می کنیم. چارچوب پیشنهادی بازاریابی فراگیر توضیح می دهد که اثر بالقوه ارتباطات بازاریابی تعبیه شده چند قومی بر احساسات خود درگیر شدن اجتماعی توسط مصرف کنندگان قومی، و همچنین اثرات مداخله خود ارجاعی قومی، خودآگاهی قومی، خود شناسایی قومی و خود سازگاری تجزیه و تحلیل نشان می دهد که ارتباطات بازاریابی تعبیه شده با چند قومی ممکن است وسیله ای موثر برای برقراری ارتباط گسترده تر با افراد قومی برای منافع صحیح مصرف کننده و اثربخشی بازاریابی باشد. این مقاله یک برنامه تحقیقاتی جدید بازاریابی را برای افراد محروم آغاز می کند که پیامدهای آن برای تحقیقات، تمرین و سیاست های عمومی آینده است.