Hitting the Nail on the Head! Insight into Consumer Assessment of Sustainability-Related Innovations

نوآوری به مدت طولانی شناخته شده است که باعث رشد می شود. شواهد رو به رشدی از شواهدی وجود دارد که شرکتهایی که مشغول به کار هستند و مسئول تولید محصولات پایدارتری هستند، همچنین مزایای مثبت را دریافت می کنند، اما چگونه و به همین دلیل این مزایا افزایش می یابد. تحقیقات ما این شکاف دانش را در بر میگیرد و درک شرایطی را مطرح می کند که مصرف کنندگان هزینه های بالایی را پرداخت می کنند. ما پاسخ مصرف کننده را به افزایش قیمت یک نوآوری با مزایای فردی، اجتماعی یا متقابل مقایسه می کنیم. ما مدل جامعتری را در مقایسه با آنچه که قبلا مورد بررسی قرار گرفته ایم، بررسی می کنیم و برای میانجیگری و اعتدال تست می کنیم تا اهمیت و تاثیر نسبی عوامل مختلف را بتوان درک کرد. یافته های ما مربوط به پزشکان و دانشگاهیان است. با توجه به دومی، ما ادبیات را بر روی تصورات عادلانه بودن قیمت و تئوری عدالت، برجستگی و رفتار طرفدار اجتماعی گسترش می دهیم.