کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7433664 1483484 2018 9 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The impact of dynamic bundling on price fairness perceptions
ترجمه فارسی عنوان
تاثیر بسته بندی دینامیکی بر ادراک عدالت قیمت
کلمات کلیدی
قیمت گذاری پویا، تلفیق، درک درست و ناسازگاری، بسته بندی پویا، عدم همکاری تراکنش، مقاصد مقایسه
ترجمه چکیده
با افزایش در دسترس بودن اطلاعات مربوط به مصرف کننده و سهولت تغییر قیمت، شرکت ها اغلب از قیمت گذاری پویا استفاده می کنند که در آن قیمت محصولات بر اساس اطلاعات فردی مصرف کننده در سطح فردی قیمت گذاری می شود. قیمت گذاری پویا می تواند به طور مؤثری مازاد مصرف کننده را افزایش دهد و سودآوری شرکت را افزایش دهد. با این حال، آن را نیز باعث می شود تصورات ناعادلانه مصرف کننده. سه مطالعه نشان می دهد که استفاده از بسته بندی در ترکیب با قیمت گذاری پویا (بسته بندی دینامیکی) می تواند ادراکات ناعادلانه مصرف کننده را کاهش دهد. اثرات منفی قیمت گذاری پویا با بسته بندی تلفیقی کاهش می یابد. یک بسته نرم افزاری باعث بروز اختلاف نظر درک شده می شود و بنابراین کاهش مقاصد مقایسه مصرف کنندگان منجر به درک بیشتر عدالت قیمت می شود.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
تاثیر بسته بندی دینامیکی بر ادراک عدالت قیمت
چکیده انگلیسی
With the increased availability of consumer-specific data and the ease of changing prices, firms more frequently use dynamic pricing where products are priced at an individual level based on individual consumer information. Dynamic pricing can effectively extract consumer surplus and increase firm profitability. However, it also arouses consumer unfairness perceptions. Three studies demonstrate that the use of bundling in combination with dynamic pricing (dynamic bundling) can reduce consumer unfairness perceptions. The negative effects of dynamic pricing are mitigated by bundling. A bundle enhances perceived transaction dissimilarity thereby reducing consumers' comparison intentions leading to greater price fairness perceptions.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 40, January 2018, Pages 204-212
نویسندگان
, , ,