کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7433725 1483492 2016 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Insights into Vodka consumer attitude and purchasing behaviors
ترجمه فارسی عنوان
نگاهی به نگرش مصرف کنندگان ودکا و رفتارهای خرید
کلمات کلیدی
بازاریابی الکل، ودکا، نام تجاری، بسته بندی، کشور مبدا، وفاداری،
ترجمه چکیده
این تحقیق روابط بین عوامل بازاریابی مربوطه و رفتار خرید ودکا و ترجیح نام تجاری در استرالیا را بررسی می کند. عوامل مورد بررسی در این مطالعه شامل نام تجاری، کشور مبدا، بسته بندی و رسانه های اجتماعی است. تئوری رفتار برنامه ریزی شده به منظور درک نحوه ادراک مصرف کنندگان و یا نگرش نسبت به ودکا بر خرید و وفاداری به برند اثر می گذارد. این مطالعه بینش هایی را در مورد چگونگی تاثیر عوامل بازاریابی انتخاب شده بر رفتارهای خرید ودکا در میان مصرف کنندگان استرالیا ارائه می دهد. یافته های این مطالعه به ویژه نشان می دهد که بازاریابان مربوطه باید منابع بیشتری را برای ساختن نام تجاری قوی، آگاهی از برند و درک برند مثبت اختصاص دهند. تأثیرات برای محققان و متخصصان برجسته است.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
نگاهی به نگرش مصرف کنندگان ودکا و رفتارهای خرید
چکیده انگلیسی
This study investigates the relationships between the relevant marketing factors and Vodka purchasing behavior and brand preference in Australia. The factors examined in this study include branding, country of origin, packaging, and social media. The theory of planed behavior is deployed to understand how consumers' perception or attitude towards Vodka affect their purchase and loyalty to the brand. This study provides insights into how the selected marketing factors affect Vodka purchasing behaviors among Australian consumers. Findings of this study particularly suggest that the relevant marketers should allocate more resources to build strong brand image, brand awareness, and positive brand perceptions. Implications are highlighted for researchers and practitioners.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 32, September 2016, Pages 7-14
نویسندگان
, ,