Complexity or simplicity? Designing product pictures for advertising in online marketplaces

در بازار های آنلاین، بسیاری از فروشندگان اطلاعات محصول و خدمات را به طور مستقیم در تصاویر محصول برای اهداف تبلیغاتی برجسته می کنند. چنین استراتژی پیچیدگی بصری تصویر را افزایش می دهد و اطلاعات بیشتری را برای حصول اطمینان از تصمیم گیری خریداران فراهم می کند. با این حال، هنگامی که سایر فروشندگان روش مشابهی را اتخاذ کنند، یک تصویر مشخص شده به نظر نمی رسد. برای رسیدگی به این موضوع، مفهوم کنتراست پیچیدگی معرفی شده است. در ادبیات هیچ توجهی در رابطه با پیچیدگی بینایی و کنتراست پیچیدگی صورت نگرفته است. این پژوهش یک مدل نظری را برای توضیح تأثیرات پیچیدگی تصویری و کنتراست پیچیدگی در دلپذیری خریداران در خرید ارائه می دهد، در حالی که روانشناسی ادراکی و مفهومی به عنوان واسطه ها عمل می کند. نتایج یک آزمایش آزمایشگاهی نشان می دهد که اثر کنجکاوی کنتراست پیچیدگی و پیچیدگی بصری نشان می دهد که خریداران از طریق آشکار شدن یک تصویر محصول، به جای اطلاعاتی که از طریق تصویر محصول منتقل می شود، زمانی که بصری غرق می شود، بیشتر تحت تأثیر قرار می گیرد.