Preaching to different choirs: How to motivate dismissive, uncommitted, and alarmed audiences to adapt to climate change?

مردم از لحاظ دانش، باورها و نگرانی ها در مورد تغییرات اقلیمی به طور قابل ملاحظه ای متفاوتند. بنابراین، یک چالش مهم برای ارتباط دهندگان تغییر آب و هوا، چگونگی برخورد با انواع مختلف مخاطبان است. این مطالعه با هدف شناسایی بخش های مخاطب متمایز که از لحاظ ارزش ها، باورها و واکنش ها به تغییرات آب وهوا متفاوت است و برای هر بخش مشخص می شود که ویژگی های پیام خاص باعث افزایش انگیزه برای تعامل با سازگاری با محیط زیست می شود. نمونه ای از 1031 ساکن استرالیا (18-66 ساله) یک نظرسنجی آنلاین را انجام دادند که ارزش ها، باورها و رفتارهای مربوط به تغییرات آب و هوایی را ارزیابی می کردند و پاسخ های آنها را به طیف وسیعی از پیام های انطباق تغییرات آب و هوایی ثبت می کرد. تجزیه و تحلیل مشخصات خاموش نشان داد که سه ناحیه مخاطب متمایز: آگاهانه (4/34٪)، عدم پذیرش (2/45٪) و رد (3/20٪). پیام های انطباق تغییرات آب و هوایی با توجه به حضور / عدم وجود شش صفر کدگذاری شد: اشاره صریح به تغییرات آب و هوایی، ارائه مشاوره انطباق خاص، محتوای احساسی قوی منفی، تاکید بر مسئولیت جمعی، برجسته کردن تاثیرات محلی و تأثیرات مالی. شرکت کنندگان یک نمونه تصادفی از شش پیام را مشاهده کردند و به اندازه ای که هر پیام آنها را انگیزه می داد تا اطلاعات بیشتری را بیابند و به سرعت به تهدید تغییرات آب و هوایی تصویر شده در پیام پاسخ دهند. مدل سازی چندسطحی پیام هایی را نشان داد که حاوی محتویات احساسی قوی منفی بودند یا توصیه های سازش خاص را افزایش دادند، هدف های سازگاری را در تمام سه بخش مخاطبان افزایش داد. صرف نظر از تغییرات اقلیمی و تاکید بر تأثیرات محلی، نیات انطباق را در مخاطبان رد می کند. پیامدهایی برای خیاطی و هدفمند سازی پیام های انطباق تغییرات اقلیمی مورد بحث قرار گرفته است.