Identifying and explaining framing strategies of low carbon lifestyle movement organisations

طی دهه گذشته، ما شاهد رشد و توسعه سازمان های جنبش سبز سبک زندگی است که به دنبال جذب اعضای عمومی برای کاهش مصرف انرژی شخصی و انتشار کربن هستند. به عنوان اولین گام برای ارزیابی پتانسیل تحول آفرین این سازمان ها، این مقاله روش هایی را که در آنها فعالیت های خود را شکل می دهد بررسی می کند. این نشان دهنده یک چالش مهمی است که آنها با آن روبرو هستند: در برخورد با عامه مردم، آیا آنها رفتارهای تغییر پذیری را تبلیغ می کنند یا خود را به تشویق «تغییرات آسان» برای حفظ درخواست تجدید نظر خود محدود می کنند؟ ما شواهدی پیدا می کنیم که بسیاری از سازمان ها در این جنبش از فریم های "تحول" اجتناب می کنند. دلایل اصلی این امر، ادراک سازمان دهندگان است که فریم های متحرک با مخاطبان گسترده تر، و نیز زمینه های فرهنگی گسترده تر که مانع مداخلات رفتاری می شوند، رنج می برند. این تجزیه و تحلیل به مصاحبه با بازیگران اصلی در جنبش سبز سبک زندگی کمک می کند و بینش از ادبیات را در مورد فریم های جمعی و جنبش های شیوه زندگی ترکیب می کند.