کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
8094518 1522061 2018 31 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Market segmentation of consumers based on their actual sustainability and health-related purchases
ترجمه فارسی عنوان
تقسیم بازار مصرفکنندگان بر اساس پایداری واقعی آنها و خرید مربوط به سلامت است
کلمات کلیدی
مصرف کنندگان، تقسیم بندی بازار، برچسب های محصول، برچسبهای پایداری، برچسب های مرتبط با سلامت، خرید مصرف کننده، تعصب خود گزارش، مزایای عمومی، مزایای خصوصی،
ترجمه چکیده
تحقیقات قبلی مربوط به پایداری و برچسب های مربوط به محصولات مربوط به سلامت، به دنبال ایجاد چارچوب های تقسیم بندی براساس خود گزارشات مصرف کنندگان بوده است. با این حال، مصرف کنندگان احتمالا به تاثیری که این برچسب ها بر رفتار خریدشان دارند، غلبه می کنند. علاوه بر این، چارچوب تقسیم بندی مصرف کننده موجود، براساس این که آیا مزایای عمومی (مثلا مزایای زیست محیطی، رفاه حیوانات، عدالت اجتماعی) در مقایسه با مزایای خصوصی (مثلا صرفه جویی در هزینه، مزایای بهداشتی) در مقایسه با هر دو، مزایای عمومی را تشخیص می دهند. این مقاله به این شکاف ها می پردازد: 1) ایجاد بخش تقسیم بندی مصرف کننده بر اساس خرید واقعی مصرف کنندگان از پایداری و محصولات مرتبط با سلامت؛ 2) تمایز برچسب های محصول بر اساس مزایای ارائه شده - عمومی، خصوصی یا هر دو. با استفاده از تجزیه و تحلیل خوشه ای، آن را به طور روزانه مصرف 132 مصرف کننده ایتالیایی بیش از 30 ماه و بیش از 370،000 معاملات را ارزیابی می کند. نتایج نشان می دهد سه بخش مصرف کننده: کالک گرایی، فردگرایانه و بی تفاوت است. علاوه بر این، یافته ها نشان می دهد که بخش های مصرف کننده به طور متفاوتی تحت تأثیر قرار می گیرند که آیا برچسب محصول مزایای عمومی، مزایای خصوصی یا هر دو را وعده می دهد.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی انرژی انرژی های تجدید پذیر، توسعه پایدار و محیط زیست
پیش نمایش مقاله
تقسیم بازار مصرفکنندگان بر اساس پایداری واقعی آنها و خرید مربوط به سلامت است
چکیده انگلیسی
Previous research on sustainability and health-related product labels has sought to develop segmentation frameworks based on consumers' self-reports. However, consumers are likely to overstate the effect that these labels have on their purchasing behavior. Moreover, existing consumer segmentation frameworks do not distinguish among product labels based on whether they offer public benefits (e.g., environmental benefits, animal welfare, social equity) vs. private benefits (e.g., cost savings, health benefits) vs. both. This article addresses these gaps by 1) developing a consumer segmentation based on consumers' actual purchases of sustainability and health-related products and 2) differentiating product labels based on the benefits they offer - public, private or both. Using cluster analysis, it assesses the actual daily consumption of 132 Italian consumers over 30 months and more than 370,000 transactions. The results indicate three segments of consumers: collectivists, individualists and indifferents. Moreover, the findings show that consumer segments are affected differently depending on whether a product label promises either public benefits, private benefits or both.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Cleaner Production - Volume 192, 10 August 2018, Pages 270-280
نویسندگان
, , ,