کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
1018642 | 940357 | 2010 | 6 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Supermarkets as libraries of postmodern mythology
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش صفحه اول مقاله
چکیده انگلیسی
Using qualitative research methods this article explores the relationship between the point-of-purchase brand rhetoric and the consumers' reading of the poetry of packaging. The findings emphasize the myth-making function of commercial storytelling, identify the consumer as co-creator of marketplace myths, and theorize the process of myth-making as a projectable field that remains open to interpretations by consumers. Instead of producing a single mono-myth, the research demonstrates, package narratives produce multiple micro-myths. These postmodern fragmented micro-myths more fully connect consumers with brands.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 63, Issue 7, July 2010, Pages 748–753
Journal: Journal of Business Research - Volume 63, Issue 7, July 2010, Pages 748–753
نویسندگان
Maria Kniazeva, Russell W. Belk,