کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
10338336 693565 2016 30 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
A study of the paying behavior for subscribing social network sites
ترجمه فارسی عنوان
مطالعه رفتار پرداخت برای اشتراک سایت های شبکه اجتماعی
کلمات کلیدی
سایت شبکه اجتماعی، مدل اشتراک، رفتار پرداخت، نظریه رفتار برنامه ریزی شده،
ترجمه چکیده
این مقاله یک نظریه تقسیم رفتار رفتار برنامه ریزی شده به عنوان چارچوب تحقیق برای بررسی رفتار کاربران پرداخت اشتراک ها برای سایت شبکه اجتماعی به تصویب رسید. یک نظرسنجی آنلاین از کاربران سایت اجتماعی شبکه های اجتماعی در تایوان انجام شد. دو عامل، سطح تجربه و منابع مالی، به منظور تست اینکه آیا این عوامل می توانند ارتباط بین قصد پرداخت و رفتار پرداخت واقعی را تعدیل می کنند، فرض شده است. مربع نهایی جزئی استفاده شد و نتایج 577 نمونه موثر، شواهدی را برای مدل ما ارائه دادند که تمام اثرات علی را پشتیبانی می کرد. ارتباط قوی بین قصد پرداخت و رفتار پرداخت یافت شد. دو عامل تعدیل کننده، سطح تجربه و منابع مالی مشخص شده است. کاربران با مدت بیش از شش ماه و منابع مالی قوی بیشتر نسبت به افرادی که دارای مدت کمتر از سه ماه و منابع مالی ضعیف هستند، هزینه اشتراک را پرداخت می کنند. عوامل دیگر شامل سن، جنسیت، آموزش، فراوانی استفاده از سایت شبکه اجتماعی و مدت زمان در سایت شبکه اجتماعی در هر بازدید، همچنین برای اثرات تعدیل کننده آنها بر روی قصد پرداخت و پرداخت رفتار کاربران مورد آزمایش قرار گرفت، اما نتایج آن ها ناچیز بود . پیامدهای نظری و مدیریتی این نتایج شناسایی و مورد بحث قرار گرفته است.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر شبکه های کامپیوتری و ارتباطات
پیش نمایش مقاله
مطالعه رفتار پرداخت برای اشتراک سایت های شبکه اجتماعی
چکیده انگلیسی
This paper adopted a decomposed theory of planned behavior as the research framework to study users' behavior of paying subscriptions for a social network site. An online survey was conducted of the users of a popular social network site in Taiwan. Two factors, experience level, and financial resources, were hypothesized to test whether these factors would moderate the relationship between paying intention and real paying behavior. Partial Least Square was used and the results of 577 effective samples provided evidence for our model with all of the causal effects supported. A strong connection between paying intention and paying behavior was found. The two moderating factors, experience level and financial resources, were found to be significant. Users with tenure of more than six months and strong financial resources are more likely to pay for subscriptions than those with tenure of less than three months and weak financial resources. Other factors including age, gender, education, usage frequency of the social network site, and duration on the social network site per visit, were also tested for their moderating effect on the paying intention and paying behavior of users, but the results were all insignificant. The theoretical and managerial implications of these results are identified and discussed.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Computer Communications - Volume 73, Part B, 1 January 2016, Pages 282-290
نویسندگان
, , ,