کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
10492620 940274 2016 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Reciprocal transfer of brand identity and image associations arising from higher education brand extensions
ترجمه فارسی عنوان
انتقال متقابل هویت نام تجاری و انجمن های تصویری ناشی از گسترش نام تجاری آموزش عالی
کلمات کلیدی
هویت نام تجاری، تصویر نام تجاری، اثر متقابل، آموزش عالی، توسعه برند، مشروعیت
ترجمه چکیده
هدف از این مطالعه، بحث در مورد مفاهیم هویت نام تجاری و تصویر برند از منظر توسعه نام تجاری در بخش آموزش عالی است. این آدرس چگونه مشتریان شناسایی و انتقال هویت نام تجاری پدر و مادر دانشگاه را به تصویر نام تجاری گسترده ای از شاخه ماهواره ای بین المللی شناسایی و انتقال می دهد و بیشتر به علل اصلی انتقال متقابل عقب از پسوند به نام پدر و مادر می پردازد. نتایج مصاحبه ها نشان می دهد که همبستگی هویت-تصویر تحت تأثیر سازگاری درک شده مصرف کننده و مشروعیت گسترش برند قرار می گیرد. به غیر از تأثیر سازگاری عملکردی، نمادین و خود-تصویری بین نام پدر و مادر و گسترش، عوامل اصلی مشروعیت گسترش عبارتند از: مشروعیت تنظیم مقررات، اصالت اصلاح نام تجاری، ارزش مطلوب برای مخاطبان و سازگاری فرهنگی. یافته ها همچنین نشان می دهد اهمیت قرار گرفتن در معرض بازاریابی، اجتناب از استثمار و انتقال منابع در افزایش تاثیر متقابل تصویر برند بر پایه نام تجاری پدر و مادر.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
انتقال متقابل هویت نام تجاری و انجمن های تصویری ناشی از گسترش نام تجاری آموزش عالی
چکیده انگلیسی
The purpose of this study is to discuss the concepts of brand identity and brand image from a brand extension perspective in the higher education sector. It addresses how consumers identify and transfer the parent university's brand identity into the extended brand image of an international satellite branch, and further explores the underlying causes of the backward reciprocal transfer from the extension to parent brand. The interview results reveal that the identity-image linkage is influenced by consumers' perceived congruence and legitimacy of the brand extension. Other than the impact of functional, symbolic, and self-image congruence between the parent brand and extension, the main factors of extension legitimacy are: regulative legitimacy, brand extension authenticity, desirable values to audiences, and cultural adaptation. The findings also suggest the importance of marketing exposure, exploitation avoidance, and resource transfer in enhancing the reciprocal influence of the extended brand image on the parent brand.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 69, Issue 8, August 2016, Pages 3069-3076
نویسندگان
, , , ,