کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
10492621 | 940274 | 2016 | 10 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Brand management in higher education: The University Brand Personality Scale
ترجمه فارسی عنوان
مدیریت برند در آموزش عالی: مقیاس شخصیت برند دانشگاه
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
بازاریابی دانشگاه، شخصیت برند، آموزش عالی، توسعه مقیاس، عشق برند، نام تجاری،
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی
Many universities leverage symbolic qualities with the potential of creating a brand personality useful in competitive differentiation. Drawing on a series of qualitative and quantitative studies consistent with psychometric scale development procedures, this study develops and validates a six-dimension University Brand Personality Scale (UBPS). The UBPS comprises prestige, sincerity, appeal, lively, conscientiousness, and cosmopolitan dimensions. Results suggest that the scale strongly relates to brand love, positive word-of-mouth, and students' intention to support their university as alumni. Theoretical implications and recommendations for university managers follow from study results.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 69, Issue 8, August 2016, Pages 3077-3086
Journal: Journal of Business Research - Volume 69, Issue 8, August 2016, Pages 3077-3086
نویسندگان
Philipp A. Rauschnabel, Nina Krey, Barry J. Babin, Bjoern S. Ivens,