کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
10492819 940283 2016 10 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Defining generational cohorts for marketing in Mexico
ترجمه فارسی عنوان
تعیین گروه های نسلی برای بازاریابی در مکزیک
کلمات کلیدی
بازاریابی نسل، ارزش های انسانی، تجزیه و تحلیل نقطه تغییر، رگرسیون لجستیک، رگرسیون لجستیک چند ملیتی،
ترجمه چکیده
نظریه نسل کوهورت بیان می کند که گروه هایی از افراد که در طول دوران نوجوانی (سال های 17 تا 23 ساله) همانند رویدادهای اجتماعی، اقتصادی، سیاسی و فرهنگی را تجربه می کنند ارزش های مشابهی را در طول زندگی شان به اشتراک می گذارند. علاوه بر این، در هنگام تصویب در جنبه های مختلف زندگی، به ویژه هنگام تصمیم گیری به عنوان مصرف کننده، به طور مشابه عمل می کنند. بنابراین، این گروه ها بخش های بازار را تعریف می کنند، که در طراحی استراتژی های بازاریابی مربوط است. در مکزیک، محققان بازاری معمولا از گروههای نسلی ایالات متحده برای تعریف بخشهای بازار استفاده می کنند، با وجود شواهد کافی مبنی بر اینکه همجنس گرایان در دو کشور به دلیل تفاوت در رویدادهای تاریخی ملی یکسان نیستند. این مقاله پیشنهاد روش شناسی مبتنی بر تجزیه و تحلیل نقطه تغییر و رگرسیون لجستیک رشته ای را برای به دست آوردن طبقه بندی جدید از همگرایی نسل برای مصرف کنندگان شهری مکزیکی، با استفاده از داده ها از بررسی ملی در سال 2010 در ارزش افراد در میان گروه های سنی است.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
تعیین گروه های نسلی برای بازاریابی در مکزیک
چکیده انگلیسی
The generational cohort theory states that groups of individuals who experienced the same social, economic, political, and cultural events during early adulthood (17-23 years) would share similar values throughout their lives. Moreover, they would act similarly when making decisions in different aspects of life, particularly when making decisions as consumers. Thus, these groups define market segments, which is relevant in the design of marketing strategies. In Mexico, marketing researchers commonly use U.S. generational cohorts to define market segments, despite sufficient evidence that the generational cohorts in the two countries are not identical because of differences in national historic events. This paper proposes a methodology based on change-point analysis and ordinal logistic regressions to obtain a new classification of generational cohorts for Mexican urban consumers, using data from a 2010 nationwide survey on the values of individuals across age groups.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 69, Issue 2, February 2016, Pages 435-444
نویسندگان
,