کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
10492864 940283 2016 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Are third-party green-brown ratings believed?: The role of prior brand loyalty and environmental concern
ترجمه فارسی عنوان
آیا اعتقادات شخص ثالث سبز قهوه ای اعتقاد دارند؟: نقش وفاداری برند قبلی و نگرانی های زیست محیطی
کلمات کلیدی
رتبه بندی شخص ثالث، اعتبار، سبز، وفاداری نام تجاری، نگرانی محیط زیست،
ترجمه چکیده
این مطالعه نشان می دهد نقش وفاداری نام تجاری قبلی مصرف کنندگان و نگرانی های زیست محیطی در پاسخ آنها به رتبه سوم سبز قهوه ای یک نام تجاری است. شبه آزمایشی آنلاین با یک نمونه ملی از مصرف کنندگان ایالات متحده نشان داد که اعتبار رتبه بندی سبز قهوه شخص ثالث، به همان اندازه بین مصرف کنندگان با نگرانی های زیست محیطی بالا و پایین، اعتبار دارد، اما تأثیر رأی به درک سبزی برند در میان مصرف کنندگان بیشتر بود با نگرانی محیط زیست بالا (در مقابل کم). این مطالعه همچنین نشان می دهد که مصرف کنندگان، که به یک نام تجاری وفادار هستند، بیشتر احتمال دارد اعتبار رتبه سبز برند را نسبت به رتبه قهوه ای خود بپذیرند. علاوه بر این، مصرف کنندگان وفادار، ارتباط میزان قهوه با سبز بودن نام تجاری را انکار می کنند. این یافته ها حاشیه ای از اطلاعات ارزیابی سبز و قهوه ای شخص ثالث را به عنوان عملکرد وفاداری برند تجاری مصرف کننده و نگرانی های زیست محیطی بیان می کند. ما درباره مفاهیم نظری و مدیریتی یافته ها بحث می کنیم.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
آیا اعتقادات شخص ثالث سبز قهوه ای اعتقاد دارند؟: نقش وفاداری برند قبلی و نگرانی های زیست محیطی
چکیده انگلیسی
This study shows the role of consumers' prior brand loyalty and environmental concern in their responses to third-party green-brown ratings of a brand. The online quasi-experiment with a national sample of U.S. consumers revealed that the validity of third-party green-brown ratings is believed equally between consumers with high and low environmental concern, but the impact of the ratings on brand greenness perception was greater among consumers with high (vs. low) environmental concern. This study also shows that consumers who are loyal to a brand are more likely to accept the validity of the brand's green rating than that of its brown rating. Further, loyal consumers deny the relevance of the brown rating to the brand's greenness. These findings suggest biased assimilation of third-party green-brown rating information as a function of the consumer's prior brand loyalty and environmental concern. We discuss the theoretical and managerial implications of the findings.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 69, Issue 2, February 2016, Pages 815-822
نویسندگان
, , ,