Sports bettors' responses to sports-embedded gambling promotions: Implications for compulsive consumption

توافق های تجاری بین سازمان های ورزشی و اپراتورهای قمار موجب ارتقاء گسترده ی قمار در طول ورزش های تلویزیونی می شود. این مطالعه با هدف بررسی پاسخ های بازیکنان ورزشی به این تبلیغات و اینکه آیا این با شدت مشکل قمار متفاوت است یا خیر. بررسی ها با 544 شرط بندی ورزشی استرالیا با درجه های مختلفی از قمار مشکل نشان می دهد که قماربازان مشکل بیشترین تایید این تبلیغات را دارند. در مقایسه با قماربازان بدون مشکل و در معرض خطر، قماربازان مشکل نیز اغلب تشویق و نفوذ به قمار از این تبلیغات را گزارش می دهند. قماربازان مسئله نیز به دلیل شرط های ورزشی، به ویژه نوع شرط خاص و درخواست های تبلیغاتی، به شرط های ورزشی تحت تاثیر قرار می گیرند. برای توضیح این نتایج سه تئوری بحث شده است - درگیری محصول، اشتیاق ناشی از نشانه و تهویه کلاسیک. با توجه به رشد سریع شرط بندی های ورزشی، افزایش شرط بندی های ورزشی و عدم توانایی برای جلوگیری از تبلیغات قمار در هنگام تماشای ورزش های تلویزیونی، تحقیقات بیشتری در مورد اینکه چگونه تبلیغات تبلیغاتی قمار تعبیه شده در ورزش بر روی مصرف قمار و قمار مشکلی تاثیر می گذارد، حیاتی است. تحقیق نیز برای اطلاع رسانی به سیاست مهم است، با توجه به اینکه تبلیغات ورزشی جاسازی شده، یک عمل بحث برانگیز است که موجب تغییرات اخیر در پخش کدها در عمل می شود. این مطالعه اکتشافی، برخی از مبانی و قواعد آینده را برای اطلاع دادن به این تلاش تحقیقاتی فراهم می کند.