کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
10492944 940287 2016 10 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Mastering survivorship: How brands facilitate the transformation to heroic survivor
ترجمه فارسی عنوان
بازماندگی تسلط: چگونه برند ها، تسهیلات تبدیل شدن به بازماندگان قهرمان را تسهیل می کنند
کلمات کلیدی
سرطان، خود تحول، هویت، برندها، بیان خود، جنسیت،
ترجمه چکیده
این مطالعه به بررسی انتقال هویت از صرف بازمانده به بازماندگان قهرمان سرطان است. با استفاده از یک رویکرد چند روش، مصاحبه ها با هفده بازماندۀ سرطان زن و پنج تحلیل وبلاگ، این تحقیق در مورد فرآیندهای درگیر در تغییر از بازماندگان صرف به بازماندگان قهرمان و نقش بی نقص مارک ها در این فرآیند تحول، روشن می شود. علامت های تجاری برای نشان دادن قهرمانی به خود (بیان درونی) و دیگران (بیان بیرونی) و همچنین مبارزه با نیروهای مخالف که مانع پیشرفت بازماندگان در جهت تسلط بر هویت قهرمانانه می شوند، استفاده می شود. یافته ها، درک غنی از آرکه تایپ قهرمانانه و تمرکز آن بر تسلط بر زنده ماندن را فراهم می کند. مقاله با بحث درباره پیامدهای مدیران برند، با توجه به اهمیت روابط نام تجاری مصرف کننده، نتیجه گیری می شود.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
بازماندگی تسلط: چگونه برند ها، تسهیلات تبدیل شدن به بازماندگان قهرمان را تسهیل می کنند
چکیده انگلیسی
This study investigates the identity transformation from mere survivor to heroic survivor of cancer. Utilizing a multi-method approach, interviews with seventeen female cancer survivors and five blog analyses, this research sheds light on the processes involved in the transformation from mere survivor to heroic survivor and the integral role of brands in this transformation process. Brands are used to signal heroism to the self (inward expression) and to others (outward expression) as well as to combat countervailing forces that deter the survivor's progress toward mastery of a heroic identity. The findings provide a rich understanding of the heroic archetype and its centrality to the mastery of survivorship. The article concludes with a discussion of the implications for brand managers, giving attention to the importance of consumer-brand relationships.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 69, Issue 1, January 2016, Pages 73-82
نویسندگان
, ,