کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
10492970 940287 2016 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
A typology of brand counterfeiting and imitation based on a semiotic approach
ترجمه فارسی عنوان
نوع شناسی تقلید و تقلید نام تجاری بر اساس رویکرد نشانه شناسی
کلمات کلیدی
تقلبی، تقلید، گونه شناسی، شباهت، اسماعیل، استراتژی برند،
ترجمه چکیده
تقلبی و تقلید مسائل عمده ای برای محصولات لوکس و مارک ها می باشد. این پژوهش مفهومی سازی برند را بر اساس رویکرد نشانهشناسی و نوع شناسی تقلبی و تقلید شامل دو بعد: لوگو و ظاهر محصول ارائه می دهد. محرک های نظرسنجی بر اساس نوع شناسی، واکنش مصرف کنندگان را به روش های مختلف تقلبی و تقلید در پنج مارک بررسی می کند. طرح طبقه بندی غالب بر اساس نام تجاری ظاهر شد، هر چند برخی از دسته های محصول از این الگوی متفاوت است. بحث در مورد ترسیم تحقیقات برند نشان می دهد که نوعی بودن ممکن است دوچرخه ای را در طرح بندی طبقه بندی و پذیرش محرک ها و همچنین پیامدهای مدیریتی توضیح دهد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
نوع شناسی تقلید و تقلید نام تجاری بر اساس رویکرد نشانه شناسی
چکیده انگلیسی
Counterfeiting and imitation are major issues for luxury products and brands. This research proposes a conceptualization of brand based on a semiotic approach and a typology of counterfeit and imitation comprising two dimensions: logotype and product appearance. A survey testing stimuli developed according to the typology explores consumer reactions to different modalities of counterfeiting and imitation on five brands. A dominant categorization schema based on brand name emerged, although some product categories deviate from this pattern. The discussion draws implications for brand research, suggesting that typicality may explain the dichotomy in the categorization schema and acceptability of stimuli, as well as managerial implications.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 69, Issue 1, January 2016, Pages 349-356
نویسندگان
, , ,