Does marketing research suffer from methods myopia?

رشته بازاریابی به طور مکرر برای بیش از حد اعتماد به مجموعه ای از روش های کمی مورد انتقاد قرار می گیرد که بالقوه می تواند دامنه سوالات را محدود کند و تعابیر روش ذاتی را که اعتبار یافته ها را تضعیف می کند، معرفی کند. هدف از این تحقیق بررسی میزان تنوع روش های تحقیق بازاریابی و بررسی تأثیر تنوع روش ها بر رشته بازاریابی است. برای انجام این اهداف، این مطالعه نتایج حاصل از یک تحلیل محتوای گسترده در مقالات منتشر شده در پنج مجله علمی بازاریابی در طی یک دوره 20 ساله (1990 تا 2009) را گزارش می دهد: مجله آکادمی علوم بازاریابی، مجله تحقیقات مصرف کننده، مجله بازاریابی، مجله تحقیقات بازاریابی و علوم بازاریابی. نتایج نشان می دهد که روند نزولی روند تنوع در روش ها ناشی از افزایش وابستگی به دو روش، آزمایش و مدل سازی است.