کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
10493055 940314 2013 9 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Sponsorship and shareholder value: A re-examination and extension
ترجمه فارسی عنوان
حمایت مالی و ارزش سهامداران: بررسی مجدد و گسترش
کلمات کلیدی
مطالعه رویداد، بازار یابی، سرمایه گذاری، حمایت، بازی های المپیک، ثروت،
ترجمه چکیده
یک جریان تحقیق، اثرات ثروت سهامداران سرمایه گذاری بازاریابی را به ویژگی های حمایت مالی ورزشی بررسی می کند. در حالی که تحقیق به طور کلی رابطه مثبت بین موافقتنامه های حمایتی و ثروت سهامداران را حفظ می کند، رابطه برای چندین نوع حامی مالی نامشخص است. با توجه بیشتر به مسائل مربوط به طراحی تحقیق، این مقاله تکرار و گسترش تحقیقات پیشین در دو مورد از این موارد را شامل می شود: رسمی محصول و اعلامیه های حمایت از المپیک. این مقاله اشاره می کند که گنجاندن مشاهدات با رویدادهای بالقوه مخالف به طور مؤثر بر نتایج گزارش شده توسط نویسندگان اصلی تاثیر می گذارد. در اولین مطالعه، تأثیر ثروت سهامداران قابل توجه مثبت در ارتباط با اعلام رسمی حمایت رسمی محصول، اما نه برای تجدید چنین اعلامیه. مطالعه دوم، دیدگاه های متضاد از تحقیقات قبلی در مورد حمایت های المپیک را حل می کند. گرچه رابطه کلی منفی برای حامیان بازی های المپیک 1996 آتلانتیک وجود دارد، اما منفی بودن بازار در مورد حمایت های مالی پرطرفدار جهانی، به طور عمده این نتیجه را به دنبال دارد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
حمایت مالی و ارزش سهامداران: بررسی مجدد و گسترش
چکیده انگلیسی
A stream of studies investigates shareholder wealth effects of marketing investments into sport sponsorship properties. While research generally upholds a positive relationship between sponsorship agreements and shareholder wealth, the relationship remains unclear for several sponsorship categories. With more specific attention to research design issues, this paper replicates and extends prior research in two of these areas: official product and Olympic sponsorship announcements. This paper notes that inclusion of observations with potentially confounding events materially affects results reported by the original authors. The first study identifies a significant positive shareholder wealth effect associated with initial official product sponsorship announcement but not for renewal of such announcements. The second study resolves conflicting views from prior research regarding Olympic sponsorships. Although a negative overall relationship exists for sponsors of the 1996 Atlanta Olympics, the market's negative view of costly, top-tier global sponsorships largely drives this result.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 66, Issue 9, September 2013, Pages 1427-1435
نویسندگان
, , ,