کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
10493222 | 940392 | 2005 | 13 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Effects of coupons on brand categorization and choice of fast foods in China
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش صفحه اول مقاله
چکیده انگلیسی
The major objective of this study is to explore the effects of coupons on consumers' brand categorization and choice processes using fast-food restaurants in China. Following a description of the Chinese fast-food industry, we build our conceptual framework by combining the couponing literature with the brand categorization and choice literatures. Using the data we collected in Beijing, we find both direct and cross-advertising effects. In other words, the presence of a coupon for a focal brand positively (negatively) impacts consumers' attitudes and intentions toward that brand (competing brands). We discuss our results in light of the important implications they have for brand management in multibrand situations and international management of sales promotions.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 58, Issue 5, May 2005, Pages 674-686
Journal: Journal of Business Research - Volume 58, Issue 5, May 2005, Pages 674-686
نویسندگان
Michel Laroche, Maria Kalamas, Qinchao Huang,