Direct-to-Consumer (DTC)-Marketing der deutschen Pharmaindustrie: Nutzen und Grenzen

Insbesondere Patienten mit chronischen Erkrankungen haben häufig das Bedürfnis sich unabhängig von ihrem behandelnden Arzt über ihre Indikation sowie alternative Therapieformen und Arzneimittel zu informieren. Sie vertrauen nicht mehr allein auf den Rat der Ärzte, sondern nehmen Einfluss auf die Wahl der Therapie und die Verschreibung bestimmter Medikamente. Für den Arzneimittelhersteller ergeben sich somit neue Möglichkeiten, die Emanzipation des Patienten durch eine direkte Ansprache und die Vermittlung relevanter Informationen zu unterstützen.