Cause-related marketing and employee engagement: The roles of admiration, implicit morality beliefs, and moral identity

بازاریابی مربوط به علت به حمایت از یک موسسه خیریه یا یک سازمان غیر انتفاعی برای ترویج فروش اشاره دارد. در مورد اینکه چگونه بازاریابی مربوط به علت بر کارکنان خود یک شرکت تأثیر می گذارد، کمی شناخته شده است. دو تحقیق میدانی انجام شد که تأیید کرد که بازاریابی مرتبط با علت، تحسین کارکنان را برای شرکت خود افزایش می دهد که به نوبه خود باعث افزایش تعامل می شود. مهم این است که اعتقادات اخلاقی ضمنی هر کارمند و مرکزیت هویت اخلاقی به طور مشترک این روابط را تعدیل می کنند. مفاهیم عملی این یافته ها مورد بحث قرار گرفته است.