کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
138904 162476 2015 5 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The impact of executive personal branding on non-profit perception and communications
ترجمه فارسی عنوان
تاثیرِ برندسازی شخصیِ مدیراجرایی بر ارتباطات و ادراک (سازمان‌های) ناسودبر
کلمات کلیدی
برندسازی شخصی - رسانه های اجتماعی - ارتباطات اجرایی - ارتباطات غیرانتفاعی
فهرست مطالب مقاله
چکیده
واژگان کلیدی
1.مقدمه
2.پیشینه پژوهش
2.1برندسازی: تقاطعِ هویت و شهرت
2.2حضورِ آنلاین: شخصی تبدیل به حرفه‌ای می‌شود
3.روش
4.نتایج
5.بحث
6. نتیجه گیری
ترجمه چکیده
رسانه‌ی اجتماعی به یک ابزار مهم و ضروری در روابط اجتماعی و کمپین‌های بازاریابی تبدیل شده‌است. مردم از طریق فناوری ارتباطات و اطلاعات (ICTs) به‌طور فعال در بحث‌ها شرکت می‌کنند و همچنین از ابزارهای ارتباطی برای برندسازی شخصی نهایت استفاده را می‌کنند. برندسازی شخصی، به‌عنوان یک مفهوم نسبتا جدید، در زمینه‌های مختلف مطالعه شده‌است، اما تاثیرِ موثرِ ICTs برای اهداف برندسازی شخصی در رابطه با ارتباطاتِ مدیر اجرایی ناسودبر بررسی نشده‌است. این مقاله استراتژی‌های برندسازی شخصی یا 7 مدیراجرایی سازمان‌های غیرانتفایی/ناسودبر را در ایالات متحده آمریکا آنالیز می‌کند. هدفِ این مطالعه تعیینِ میزانِ تطابقِ ارتباطاتِ برندسازیِ شخصیِ مدیران اجرایی با ماموریتِ سازمان‌هایشان است. نتیجه‌های این مطالعه برای نظریه‌پردازان و شاغلان مهم است. این یافته‌ها اهمیتِ برندسازی شخصی را در بخش ناسودبر (غیرانتفایی)نشان می‌دهد؛ به‌علاوه، به شکل‌دهی دستورالعمل‌ها کمک می‌کنند. سازمان‌ها می‌توانند مجری‌هایشان را در پروسه‌های موفقِ ارتباطات شخصی شرکت دهند که همین مسئله باعث افزایش آگاهی و نهایتا بودجه می‌شود.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
تاثیرِ برندسازی شخصیِ مدیراجرایی بر ارتباطات و ادراک (سازمان‌های) ناسودبر
چکیده انگلیسی
Social media has become an integral tool in public relations and marketing campaigns. Individuals now actively participate in conversations through Information and Communications Technologies (ICTs) and also leverage these communications tools for personal branding. A relatively new concept, personal branding has been studied in various contexts, but there is a lack of investigation into the effective use of the ICTs for personal branding purposes in relation to the communications of non-profit executives. This paper analyzes the personal branding strategies or seven executives from non-profit organizations in the United States. The study aimed to determine the extent to which executives’ personal branding communications aligned with the mission of their organizations. The results of this study are significant both for theorists and practitioners. The findings highlight the importance of personal branding in the non-profit sector; additionally, they help shape guidelines organizations can use to engage their executives in successful personal communications processes that raise awareness.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Public Relations Review - Volume 41, Issue 2, June 2015, Pages 288–292
نویسندگان
,