کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی نسخه تمام متن
140777 162783 2016 13 صفحه PDF سفارش دهید دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Affective response to gambling promotions during televised sport: A qualitative analysis
ترجمه فارسی عنوان
واکنش هیجانی به تبلیغات شرط بندی در جریان پخش تلویزیونی ورزش: تجزیه و تحلیل کیفی
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
سفارش ترجمه تخصصی
با تضمین قیمت و کیفیت
خدمات تولید محتوا

این مقاله ISI می تواند منبع ارزشمندی برای تولید محتوا باشد.

  • تولید محتوا برای سایت و وبلاگ
  • تولید محتوا برای کتاب
  • تولید محتوا برای نشریات و روزنامه ها
  • و...

پایگاه «دانشیاری» آمادگی دارد با همکاری مجموعه «شهر محتوا» با استفاده از این مقاله علمی، برای شما به زبان فارسی، تولید محتوا نماید.

تولید محتوا
با 10 درصد تخفیف ویژه دانشیاری
کلمات کلیدی
هیجانی؛ قمار؛ تبلیغات؛ نظریه تطبیقی، شرط بندی های ورزشی؛ تبلیغات
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار، مدیریت و حسابداری (عمومی)
چکیده انگلیسی


• Affective responses to gambling promotions during televised sport were analysed.
• Qualitative data were collected via a series of online focus groups with Australian sport viewers.
• Positive, negative and neutral affects were reported across a variety of gambling promotion types.
• Affective responses varied according to message delivery format and context in which promotions were displayed.
• A conceptual model was generated to facilitate future research around affective responses to gambling promotions during televised sport.

Gambling promotions extensively punctuate contemporary televised sport broadcasts and concerns have been raised about their potential impacts on vulnerable groups. Research suggests advertising can shape individuals’ emotions, or affect, towards a product/brand and can subsequently influence purchasing decisions. Consequently, understanding how promotion of gambling influences sport viewers is an important although sparsely addressed area of research. This paper presents exploratory research on affective responses towards gambling promotions displayed during televised sport. Eight online focus groups were conducted with a sample of regular sports viewers in Queensland, Australia. Participants were exposed to a variety of gambling promotions used in National Rugby League match telecasts. Utilising adaptive theory, themes reflecting affective responses to each promotional technique were identified. A range of positive and negative affective responses were identified including arousal, joy, anger and worry. A conceptual model representing emergent affective response categories, message delivery techniques and moderating variables is proposed to inform a broader future research agenda examining how gambling promotions during televised sport influence affective response and concomitant gambling intention.

ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Sport Management Review - Volume 19, Issue 3, June 2016, Pages 319–331
نویسندگان
,,,
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
سفارش ترجمه تخصصی
با تضمین قیمت و کیفیت