کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی نسخه تمام متن
140789 162784 2016 11 صفحه PDF سفارش دهید دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Communicating CSR-linked sponsorship: Examining the influence of three different types of message sources
ترجمه فارسی عنوان
ارتباط حمایت مالی مرتبط با CSR : بررسی تاثیر سه نوع مختلف از منابع ارسال پیام
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
سفارش ترجمه تخصصی
با تضمین قیمت و کیفیت
خدمات تولید محتوا

این مقاله ISI می تواند منبع ارزشمندی برای تولید محتوا باشد.

  • تولید محتوا برای سایت و وبلاگ
  • تولید محتوا برای کتاب
  • تولید محتوا برای نشریات و روزنامه ها
  • و...

پایگاه «دانشیاری» آمادگی دارد با همکاری مجموعه «شهر محتوا» با استفاده از این مقاله علمی، برای شما به زبان فارسی، تولید محتوا نماید.

تولید محتوا
با 10 درصد تخفیف ویژه دانشیاری
کلمات کلیدی
حمایت مالی؛ CSR؛ رویداد. ارتباطات؛ منبع پیام؛ دانش ترغیب
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار، مدیریت و حسابداری (عمومی)
چکیده انگلیسی


• We demonstrate the relevance of message source type in CSR-linked sponsorship.
• The sponsored property as a sponsorship-specific message source is introduced.
• Different message sources vary in their degree of persuasion knowledge activation.
• Sponsor and sponsored property (vs. news media) have an indirect negative effect on brand attitude.
• Persuasion knowledge activation and CSR perception mediate the negative effect.

As the demonstration of corporate goodwill through mega event sponsorship becomes increasingly challenging, sponsors often link their sponsorship to corporate social responsibility (CSR) activities. However, finding adequate ways to communicate CSR-linked sponsorship is challenging. This research examines the relative effectiveness of three message sources from which CSR-linked sponsorship information can be communicated to consumers: the sponsor, the sponsored property, and the news media. Drawing on the Persuasion Knowledge Model, this study proposes differences between these message sources regarding their level of persuasion knowledge activation, which affects consumers’ CSR perceptions of and attitude toward the sponsoring brand. The results of an experimental study show that CSR-linked sponsorship information from both the sponsor and the sponsored property result in higher persuasion knowledge activation than when this information comes from the news media. The results also reveal that the two serial mediators, persuasion knowledge activation and CSR perception, transfer these effects of message source to consumers’ attitudes toward the sponsor.

ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Sport Management Review - Volume 19, Issue 2, April 2016, Pages 146–156
نویسندگان
,,,
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
سفارش ترجمه تخصصی
با تضمین قیمت و کیفیت