کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
4761818 1362152 2017 11 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The strategic orientation of communications consulting firms in Colombia
ترجمه فارسی عنوان
جهت گیری استراتژیک شرکت های مشاوره ارتباطات در کلمبیا
کلمات کلیدی
آژانس های روابط عمومی، ارتباطات استراتژیک، آژانس های ارتباطی، کلمبیا،
ترجمه چکیده
این مقاله نتایج تحقیقات انجام شده در میان یک گروه از 55 مدیر عامل شرکت های روابط عمومی و مشاوره های ارتباطی در کلمبیا را گزارش می دهد. این هدف در تعیین اینکه آیا جهت گیری های استراتژیک در خدماتی که این سازمان ها استخدام می شوند، غلبه دارد. همانطور که مشاهده شد، برخی از آنها کسب و کار خود را در این دیدگاه تمرکز می کنند. با این وجود، حجم بیشتری از خدمات فنی مانند مطبوعات آزاد و روابط رسانه ای روزنامه نگاری وجود دارد. افزایش خدمات در سال های اخیر به دلایل دیگر به لحاظ لحظه ای از اقتصاد کلمبیا ناشی شده است. دلایل استخدام یک سازمان، اعتبار و اعتبار آن است. با این حال، این نتیجه در تضاد با این استدلال توسط مدیران مصاحبه به عنوان اصلیترین مانع عمل خود را به عنوان مشاوران ارائه شده است: فقدان دانش از کار خود را در بخشی از مشتریان.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
جهت گیری استراتژیک شرکت های مشاوره ارتباطات در کلمبیا
چکیده انگلیسی
This article reports the results of a research conducted among a group of 55 CEOs of public relations and communication consulting agencies in Colombia. It aims at determining if strategic orientation predominates in the services for which these agencies are hired. As it has been found, some of them focus their business on this perspective. Nevertheless, there is a higher volume of technical services, such as free press and journalistic media relations. The increase in services in recent years has been due, among other reasons, to the good moment of Colombian economy. The reasons for hiring an agency are its prestige and reputation. However, this result contrasts with the argument presented by the interviewed executives as the main impediment to their practice as consultants: the lack of knowledge of their work on the part of clients.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Public Relations Review - Volume 43, Issue 2, June 2017, Pages 406-416
نویسندگان
, , ,