کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
4761858 1362155 2016 10 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The dawn of a new golden age for media relations?
ترجمه فارسی عنوان
عصر طلایی جدید برای روابط رسانه ها؟
کلمات کلیدی
روابط رسانه ای، استراتژی محتوا، ارتباطات استراتژیک، رسانه سازی رسانه سازی استراتژیک، مدیریت محتوا، فناوری اطلاعات و ارتباطات، روزنامه نگاری برند، تبلیغات بومی، بازاریابی محتوا،
ترجمه چکیده
این مقاله وضعیت روابط رسانه ای در اروپا را بررسی می کند در حالیکه این تغییرات رسانه ای را از طریق رسانه های جمعی به محتوای تولید شده و تحویل شده توسط خبرنگاران استراتژیک نشان می دهد. مرور ادبیات، چشم انداز در حال تغییر رسانه ها را از دیدگاه روابط عمومی بازتاب می دهد: در حالی که قرن بیستم نوعی روابط رسانه ای را به وجود آورد، راه های بسیار شبکه ای و مادی برای تولید مجدد محتوای، انتشار و در نتیجه همکاری ساختن معنا برای همه انواع سازمان ها و متخصصان روابط عمومی و همچنین مارکتین ها بسیار مهم تر شد. با اشاره به این اشکال جدید محتوای رسانه ای، بخش نهایی بررسی ادبی مفهوم رسانه سازی استراتژیک را به عنوان یک عمل جدید برای تکمیل و / یا جایگزینی روابط رسانه های قدیمی معرفی می کند. بر اساس نظری که در بررسی ادبی تأکید شده، یک مطالعه تجربی بر اساس یک نظرسنجی کمی از 2253 متخصص ارتباطات در سراسر اروپا انجام شده است. نتایج نظرسنجی بر تغییرات شدید از شیوع رسانه های جمعی به رسانه های متعلق به ویژه در اروپای غربی و شمال اروپا تأکید دارند. با این حال، اهمیت در حال افزایش محتوا جدید در همه مناطق اروپا به طور یکسان اهمیت دارد. با این وجود، مطالعه نشان می دهد شکاف های زیادی بین اهمیت مورد نظر و استفاده از این روابط رسانه های جدید رسانه ای.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
عصر طلایی جدید برای روابط رسانه ها؟
چکیده انگلیسی
The article reviews the status of media relations in Europe while it reflects the upcoming media shift from mass mediated communication to own produced and delivered content by strategic communicators. The literature review echoes the changing media landscape from the PR practitioner's point of view: Whereas the 20th century gave birth to different kind of media relations, the highly networked and fluid ways of content re-production, dissemination and therefore the co-construction of meaning became much more important for all kinds of organizations and their public relations practitioners as well as marketeers. Referring to these new forms of mediatized content, the final section of the literature review introduces the concept of strategic mediatization as a new practice supplementing and/or replacing old media relations. Based on the theoretical ground stressed out in the literature review, an empirical study was carried out based on a quantitative survey among 2253 communication practitioners across Europe. The survey results emphasize a strong shift from the prevalence of mass media to owned media especially in Western and Northern Europe. However, the rising importance of new content practices is considered important in all European regions alike. Nevertheless, the study identifies large gaps between the considered importance and the usage of these new media relations practices.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Public Relations Review - Volume 42, Issue 4, November 2016, Pages 499-508
نویسندگان
, , ,