کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
4761862 1362155 2016 9 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
When the past makes news: Cultivating media relations through brand heritage
ترجمه فارسی عنوان
هنگامی که گذشته می کند اخبار: رشد روابط رسانه ها از طریق میراث نام تجاری
کلمات کلیدی
میراث برند، ارتباطات سازمانی، موزه های شرکت ها و آرشیو های تاریخی، روابط رسانه ای، ساخت ایتالیا، روابط عمومی،
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
The paper deals with heritage branding, investigating communication and PR models promoted by historical companies representing Made in Italy in the global market, in order to focus on their distinctive approach to media relations strategies and related practices. The study has adopted a multi-method approach, involving a panel of companies in the food & beverage sector. In-depth interviews from PR professionals highlight the potential of heritage branding to develop an authentic form of storytelling, based on quality branded contents and the strategic management of corporate history, thus cultivating long-standing relationships with the media.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Public Relations Review - Volume 42, Issue 4, November 2016, Pages 539-547
نویسندگان
, ,