Proposing to your fans: Which brand post characteristics drive consumer engagement activities on social media brand pages?

به طور مستقیم مصرف کنندگان با پیام های نام تجاری (پست) یکی از مزایای سایت های شبکه های اجتماعی است. با استفاده از مشارکت مصرف کننده به عنوان یک چارچوب نظری، مطالعه حاضر، فعالیت های تعامل مصرف کننده با پست های برند را با در نظر گرفتن ویژگی های پست مانند جلوه، تعامل، محتوا و زمان انتشار، و همچنین کنترل طول پست، تعداد طرفداران و صنعت را تحلیل می کند تفاوت. این مطالعه تفاوت های مختلفی را در فعالیت ها و صنایع مختلف درگیر کننده مصرف کننده نشان می دهد. به همین ترتیب، ویژگی های پست واژگانی نتیجه های متفاوتی را به همراه می آورند، در حالی که تعاملات پس از تأثیر عمدتا مثبت بر تعاملات اجتماعی است. اگر دسته بندی های محتوا فقط برخی از بخش های مخاطب را مخاطب قرار می دهند، آنها منفی بر تعاملات پست تاثیر می گذارند، در مقایسه با رده پایه. از نظر انتشار پست، زمان در بالای صفحه برند، تعداد تعاملات را افزایش می دهد، در حالی که روز هفته و آخر هفته هیچ تاثیری بر رفتار تعامل با مصرف کننده ندارد. یافته های این تحقیق و تحقیق را به طور یکسان به حساب می آورند تا این تفاوت های مهم را به حساب آورند.